Zināms arī kā vides vai ekoloģiskais mārketings, zaļais mārketings ir dažāda veida preču un pakalpojumu veicināšana, kas tiek uzskatīti par videi nekaitīgiem. Šie produkti parasti ir izstrādāti, izmantojot dabiskus vai otrreizēji pārstrādātus materiālus, un tiek uzskatīts, ka tiem nav negatīvas ietekmes uz planētas ekoloģiju. Daudzas preces, kas atbilst šiem kritērijiem, ir bioloģiski noārdāmas, kas nozīmē, ka tās faktiski palīdz papildināt planētu, nevis rada papildu slogu dabai.
Zaļā mārketinga ideja ir atrast veidus, kā savienot patērētājus, kuri vēlas dzīvot pēc iespējas ekoloģiski atbildīgāku dzīvesveidu. Tas ietver pareizo informācijas nesēju noteikšanu, lai sasniegtu šos patērētājus. Piemēram, zaļā mārketinga kampaņa var ietvert tiešsaistes reklāmas izmantošanu, jo šī pieeja neprasa papīra izstrādājumu izmantošanu, lai izveidotu drukātas reklāmas laikrakstos vai žurnālos. Gadījumā, ja reklāmai tiek izmantoti drukātie mediji, zaļā mārketinga kampaņa var izvēlēties izvietot reklāmas tikai drukātajos izdevumos, kuros izmantots otrreiz pārstrādāts papīrs.
Tāpat kā jebkura mārketinga stratēģija, zaļais mārketings mēģinās pārliecināt patērētājus, ka reklāmās redzamie produkti patiešām ir videi draudzīgi. Tas bieži ietver norādīšanu uz ķīmisko vielu trūkumu vai sintētisko materiālu izmantošanu izstrādājumos. Citreiz reklāmās var tikt pievērsta uzmanība otrreiz pārstrādātu materiālu izmantošanai šo produktu ražošanā. Izmantojot pakalpojumus, pieeja bieži ir tāda, ka, izmantojot noteiktu pakalpojumu, ir iespējams sasniegt tos pašus mērķus, neatstājot nospiedumu uz vidi.
Piemēram, telekonferenču birojs var sevi parādīt kā zaļu produktu, izmantojot zaļā mārketinga kampaņu. Tas tiek panākts, norādot, ka, izmantojot telekonferences virtuālo sanāksmju rīkošanai, apmeklētājiem nav jātērē laiks un resursi, ceļojot uz kopīgu vietu. Rīkojot sanāksmes, izmantojot konferences zvanu, katrs apmeklētājs patērē mazāk benzīna, kas savukārt samazina pieprasījumu pēc naftas produktiem un rada mazāk izmešu atmosfērā.
Zaļajam mārketingam, tāpat kā jebkuram citam mārketinga vai reklāmas veidam, ir jāatbilst standartiem, ko nosaka jurisdikcija, kurā reklāmas ir pieejamas. Tas nozīmē, ka jebkuras mārketinga kampaņas radītās reklāmas saturam ir jābūt godīgam attiecībā uz preču un pakalpojumu īpašībām. Ja mārketinga speciālists sniedz informāciju par piedāvātajiem produktiem kā faktisku informāciju, ja šī informācija patiesībā ir anekdotisks pierādījums vai viedoklis, iespējams, aģentūra, kas sagatavoja mārketinga kampaņu, tiks sodīta. Tāpat pastāv iespēja, ka kampaņā iesaistītās preces vai produktu ražotājam arī tiks piemērots naudas sods, kā arī draudēs tiesas prāvas un citi soda pasākumi.
SmartAsset.