Korporatīvais veicinātājs slēdz līgumus ar korporāciju, lai palīdzētu tai piesaistīt investorus. Parasti veicinātājs tiek iesaistīts korporācijas dibināšanas fāzē, taču to var piesaistīt jebkurā laikā, kad uzņēmums vēlas piesaistīt papildu naudu, pirms tas tiek publiskots. Lai persona varētu darboties kā korporatīvais veicinātājs, nav nepieciešami nekādi profesionālie akreditācijas dati, taču dažreiz šajā amatā var darboties licencēti profesionāļi, piemēram, investīciju baņķieri un parakstītāji.
Korporācijas dibināšanā ir iesaistīti vairāki spēlētāji. Akcionāriem, direktoriem un amatpersonām pieder un pārvalda uzņēmums. Dibinātājs sagatavo, paraksta un noformē dokumentus, lai reģistrētu korporāciju attiecīgajās iestādēs, savukārt veicinātājs audzē nesaistītus kapitāla investorus, lai novirzītu biznesā sākotnējos līdzekļus. ASV korporatīvais veicinātājs var būt dibinātājs, bet parasti tas nav. Citās valstīs, piemēram, Austrālijā, veicinātājs ir definēts kā persona, kas gan dibina uzņēmumu, gan piesaista tam līdzekļus.
Korporācija pamatkapitālu piesaista divos posmos. Pirmais posms ir darbības uzsākšanas laikā un ietver laika periodu pirms uzņēmuma nonākšanas publiskajā apgrozībā. Tiklīdz korporācija izdod sākotnējo publisko piedāvājumu, kapitāla piesaiste, pārdodot akcijas, ir stingri regulēta un var notikt tikai ar licencētu profesionāļu palīdzību. Pirmajā posmā korporācija var noslēgt līgumu ar veicinātāju, lai palīdzētu tai piesaistīt investorus.
Pirmajā līdzekļu vākšanas posmā korporācija nodarbojas ar saistītiem un nesaistītiem investoriem. Saistītie investori parasti ir akcionāri, kas sākotnēji izveidoja uzņēmumu. Viņi parasti pazīst viens otru un iegūst papildu naudu no draugiem un ģimenes. Korporatīvais veicinātājs tiek nolīgts, lai atrastu nesaistītus investorus, ja uzņēmumam ir jāpaplašina, pārsniedzot saistīto resursu ierobežojumu, bet tas vēl nav gatavs atklātībai. Reklāmdevēja pieprasītos investorus dažkārt sauc par eņģeļu investoriem vai riska kapitālistiem, taču tie var būt jebkura fiziska vai juridiska persona, kas vēlas un spēj iegūt līdzdalību uzņēmuma kapitālā.
Korporatīvais veicinātājs strādā saskaņā ar līgumu, un, lai gan viņam nav jāsaņem licence pakalpojumu sniegšanai, viņam ir uzticības pienākums pret korporāciju un tās akcionāriem rīkoties godprātīgi. Tiesas ir atzinušas, ka veicinātājiem nav atļauts darboties, ja pastāv konflikti, un viņi nevar paši risināties vai izmantot situāciju, lai bagātinātu sevi vai saistīto pusi. Daudzējādā ziņā veicinātājs ieņem amatu, kas ir līdzīgs brokerim, un visa juridiskā atbildība ir darboties kā darbā pieņemšanas korporācijas aģentam.