Dažkārt saukti par iekšējiem zīmoliem, privātie zīmoli ir produktu zīmoli, kas pieder mazumtirgotājam, nevis uzņēmumam, kas ražo produktu. Privātā zīmola jēdziens nav jauns un tiek izmantots daudzās dažādās nozarēs. Lielākā daļa cilvēku lielveikalu, aptieku un daudzu citu mazumtirdzniecības ķēžu plauktos ir pieraduši redzēt privātos vai veikalu zīmolus līdzās nacionālajiem zīmoliem.
Privāto zīmolu jēdziens pastāv jau daudzus gadu desmitus. Jau 19. gadsimta vidū ir liecības, ka pirmie lielie universālveikali noslēdza līgumus ar piegādātājiem, lai privāti tirgotu dažas no veikalu plauktos pārdotajām precēm. Šī tendence ir saglabājusies līdz pat šai dienai, un daži no pazīstamākajiem mazumtirdzniecības uzņēmumiem dažreiz piesaista klientus, pamatojoties uz viņu mājas vai veikala zīmolu kvalitāti, kā arī nacionālo zīmolu izvēli.
Mazumtirgotāji, kas tirgo privātus zīmolus, gūst labumu no šīs darbības vairākos veidos. Pirmkārt, nav nepieciešams izveidot ražotnes, lai ražotu piedāvātās preces vai pakalpojumus. Mazumtirgotājam nav jāalgo papildu darbinieki, jānodarbojas ar izejvielu iegādi vai jāorganizē gatavās produkcijas uzglabāšanas telpas, līdz tās tiek pārdotas klientam. Tā kā kāds cits nodarbojas ar šāda veida detaļām, mazumtirgotāja pieskaitāmās izmaksas ir ievērojami mazākas nekā tad, ja uzņēmums mēģinātu ražot preces pats.
Vēl viena privāto zīmolu izmantošanas priekšrocība ir tā, ka mazumtirgotājam nav jātērē daudz laika un naudas jaunu produktu līniju izpētē un attīstībā. Ražotāji, kas ražo preces un organizē privāto marķēšanu, iesaistās šāda veida darbībās, pēc tam piedāvā mazumtirgotājam iespēju privāti pārdot jebkuru jaunu produktu vai pakalpojumu, ko piegādātājs nolemj tirgot. Bieži vien mazumtirgotājs ir informēts par lauka pārbaužu rezultātiem un tās tirgus nišas identificēšanu, kurā prece vai pakalpojums varētu radīt interesi, un var noteikt, vai viņš vēlas sekot šim konkrētajam tirgus sektoram.
Ražotājam privātie zīmoli nodrošina arī citu noietu savu produktu vai pakalpojumu izplatīšanai. Ražojot tās pašas preces, kas paredzētas nacionālo zīmolu izplatīšanai un marķējot tās ar privātiem zīmoliem dažādiem klientiem, ražošanas apjoms nereti ir lielāks, nekā tas būtu citādi. Tas nozīmē lielāku neto peļņu ražotājam ilgtermiņā, palīdzot uzņēmumam saglabāt stabilitāti pat grūtos ekonomiskajos laikos.
Lai gan daudzi cilvēki, dzirdot par privāto zīmolu, automātiski domā par lielveikalu produktiem, fakts ir tāds, ka daudzas dažādas nozares regulāri izmanto privātos zīmolus. Elektronisko iekārtu, telekomunikāciju pakalpojumu, farmaceitisko preču un pat apģērbu tālākpārdevēji bieži vien slēdz līgumus par zīmolu produktu pārdošanu ar savu privāto zīmolu.
SmartAsset.