Dažus preču zīmolus, kas ir pieejami tikai noteiktā veikalā, parasti ķēdes veikalā, sauc par veikalu zīmoliem. Veikalu zīmola produkti bieži ir pieejami par atlaidi, un tie ir iecienīti tiem, kas cenšas samazināt savus tēriņus līdz minimumam. Dažos veikalos tie var pat veidot 40 līdz 50 procentus no kopējā pārdošanas apjoma un var būt par 15 līdz 50 procentiem lētāki nekā nacionālā zīmola produkti.
Veikalu zīmoli pēc kvalitātes parasti ir līdzīgi zīmolu produktiem, lai gan dažiem pārtikas produktiem var būt nedaudz zemāka kvalitāte. Papīrs un personīgie izstrādājumi parasti darbojas tikpat labi, ja ne labāk, nekā zīmola preces. Veikalu zīmolu preču iepakojums parasti ir ļoti līdzīgs zīmola precēm, un abiem produktiem bieži tiek izmantotas vienas un tās pašas krāsas. Veikali bieži ievieto savu veikala zīmolu plauktos tieši blakus salīdzināma zīmola produktam, mudinot pircējus ātri un viegli salīdzināt abu preču cenas un sastāvdaļas.
Vārdu zīmolu produktu ražotāji ļoti bieži ir līdzīgu veikalu zīmolu produktu ražotāji. Sastāvdaļas var būt pat ļoti līdzīgas. Tas nebūt nenozīmē, ka abiem produktiem izmantotās receptes ir vienādas. Citos gadījumos produkciju var izgatavot atsevišķi pašam veikalu tīklam piederošā ražotnē. Salīdzinot nacionālo un veikalu zīmolu produktu sastāvdaļu sarakstus, patērētāji var izlemt, cik abi produkti patiesībā ir līdzīgi un vai cenu atšķirība ir iespējamās kvalitātes atšķirības vērta.
Veikalu zīmoli ļauj veikaliem pārdot produktus par izdevīgāku cenu nekā daudzas no zīmolu precēm. Tam ir vairāki iemesli, bet galvenais ir tas, ka veikalu zīmolu produktiem nav vajadzīga reklāma, kāda ir nacionālajiem zīmoliem. Šiem produktiem veikali neveido īpašas mārketinga kampaņas. Tie bieži tiek iekļauti skrejlapās un īpašajos piedāvājumos, taču reklāmām tiek tērēts ļoti maz papildu naudas. Tas ietaupa uzņēmumam un patērētājiem daudz naudas.
Patērētājiem ir ļoti dažādi viedokļi par veikalu zīmoliem. Daži ir ļoti lojāli noteiktiem zīmolu produktiem un atsakās izmēģināt lētākas alternatīvas. Citiem ietaupītā nauda ir vairāk nekā vērta jebkurai pazeminātai kvalitātei. Daudzi cilvēki tomēr iekrīt kaut kur pa vidu. Ir daži produkti, kas, viņuprāt, ir dārgi, lai iegūtu nosaukumu zīmola kvalitāti, piemēram, graudaugu vai papīra dvieļi, taču viņi ir vairāk nekā gatavi izmantot lētākas alternatīvas citām precēm, piemēram, garšvielām, desertiem un piena produktiem. Daudzu veikalu zīmolu produktu kvalitāte pēdējo desmit gadu laikā ir ievērojami uzlabojusies, padarot patērētājiem vieglāku iegūt kvalitāti, ko viņi gaida par saprātīgāku cenu.
SmartAsset.