Plašsaziņas līdzekļu diskursu var plaši saprast kā jebkādu veidu, kādā plašsaziņas līdzekļi, tostarp ziņu kanāli, izdevēji un citi, veido noteiktus jautājumus un rada diskusijas sabiedrībā. Savā ziņā visi plašsaziņas līdzekļi veicina sava veida diskursu vienkārši kā tā būtiskā rakstura funkcija. Vēl viens veids, kā to pateikt, ir tāds, ka plašsaziņas līdzekļi nebūtu mediji, ja tie neizplatītu informāciju ar noteiktu slīpumu vai ar noteiktu objektīvu. Konkrētu veidu sadalīšana var būt izaicinājums, taču bieži vien visvieglāk ir domāt par plašām kategorijām. Publikācijas veids ir viens; dažādi plašsaziņas līdzekļi publicē un izplata savus darbus dažādos veidos, sākot no drukātiem sējumiem un tiešsaistes emuāriem līdz radio un televīzijas pārraidēm. Atšķiršana, pamatojoties uz rakstiskiem vai runātiem plašsaziņas līdzekļiem, dažreiz ir arī pamācoša. Citi zinātnieki aplūko diskursu, ņemot vērā tā ietekmi uz plašāku sabiedrību, vai pēta to, pamatojoties uz tā reportieru un dalībnieku vadošajiem principiem vai plašāku ētiku. Liela daļa diskusiju noteikti ir reģionāla un lielā mērā ir atkarīga no mediju atskaņotāju un informācijas patērētāju valdošajām paražām un tradīcijām.
Diskursa izpratne kopumā
Pašu diskursu var saprast dažādos veidos. Pirmkārt, tas var vienkārši attiekties uz veidu, kādā indivīdi un grupas sazinās. Tomēr dziļākā līmenī tas var simbolizēt domu un uzskatu sistēmas, kas nosaka, kā indivīdi saprot un interpretē pasauli. Plašsaziņas līdzekļu virzītais diskurss pirmajā nozīmē ietvertu dažādus noieta veidus, ko izmanto plašsaziņas līdzekļu indivīdi, piemēram, laikrakstus un žurnālus, televīziju, radio un internetu. Ja diskursu saprot kā uzskatus, kas vada mediju izlaidi, tad tādi principi kā objektivitāte vai ideoloģiskā neobjektivitāte to varētu raksturot vislabāk.
Personas filtrē notikumus un vietējos notikumus caur dažādiem objektīviem; daļu no tā nosaka personīgā pieredze, bet daudz ko nosaka arī veids, kādā informācija viņiem sākotnēji tika pasniegta. Tas var ietvert smalkas norādes vai noteiktu detaļu uzsvaru, kā arī var ietvert tādas lietas kā balss tonis un vārdu izvēle. Piegādes veids ir ļoti svarīgs.
Plašsaziņas līdzekļi pēc tēmām
Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā atšķirt mediju diskursa veidus, ir tos sadalīt pēc tematiem. Dažos stāstos vai sarunās problēmas var izskatīt no politiskā viedokļa, kur dominē sarežģītie faktori, kas veido sociālo lēmumu pieņemšanu. Citi varētu darboties no finanšu vai ekonomikas viedokļa. Ziņošanai par populāru slavenību dzīvi un cilvēku interesējošām ziņām bieži tiek izmantota cita rubrika.
Rakstiskā un mutiskā saziņa
Izprotot plašsaziņas līdzekļu diskursu kā dažādus saziņas līdzekļus, ir ierasts sadalīt kategoriju divās plašās jomās: rakstītajā un runātajā. Daži rakstītu tekstu piemēri ir laikraksti un žurnāli. Šajās publikācijās atrodamie raksti ir atsevišķi diskursa piemēri, un arī sludinājumus var uzskatīt par vienu no veidiem. No otras puses, radio un televīzija galvenokārt paļaujas uz runu, piemēram, ziņu pārraidēm, lai gan televīzijas kanāli bieži izmanto vizuālu taktiku, piemēram, kadrus un intervijas.
Netradicionāls vai netradicionāls diskurss
Mūsdienu zinātnieki bieži grupē tiešsaistes medijus savā kategorijā, bieži vien zem “netradicionāla” vai “netradicionāla” reklāmkaroga. Daži to plašāk dēvē arī par “jaunajiem medijiem”. Diskurss, kas šeit notiek, bieži ir ļoti svarīgs daļēji tāpēc, ka tas atšķiras no pazīstamākajiem publicēšanas veidiem. Tas bieži notiek reāllaikā un spēj gandrīz acumirklī pārraidīt globālajai auditorijai. Pieprasījums bieži vien ir ātrums pār stilu, un šāda veida pārskatiem bieži trūkst rūpīgas rediģēšanas un pārskatīšanas, kas ir tradicionālāku tirdzniecības vietu iezīme.
Tiešsaistes plašsaziņas līdzekļu saziņa bieži ir apsveicama – un dažkārt to veicina – plašākas sabiedrības līdzdalība. To bieži sauc par “lietotāju ģenerētu saturu”, un tas var ietvert jebko, sākot no komentāriem līdz pievienotiem videoklipiem un personiskām svēršanām. Šādos scenārijos diskurss bieži tiek uzskatīts par neticami mainīgu un bieži vien ļoti atspoguļo iesaistīto cilvēku paradumus un jūtas.
Ietekme uz lielāko sabiedrību
Mediju diskursu var uzskatīt arī par mediju prezentācijas ietekmi uz plašāku sabiedrību. Sociālie un personiskie uzskati var ietekmēt, piemēram, konkrēta raksta semantiku vai formulējuma izvēli. Plašsaziņas līdzekļu izplatītāji var līdzīgi izmantot tādus faktorus kā tonis, lai sniegtu informāciju par konkrētu ietekmi uz auditoriju. Politiskie mediji bieži veicina diskursu, kas dod priekšroku konservatīviem vai liberāliem principiem, kuru pamatā ir viņu reportieru ideāli vai finansiālo atbalstītāju nosaukumi.
Pamatprincipi
Daudzi principi un ideāli, kas nosaka mediju izplatīšanu, dažādos reģionos atšķiras. Dažās vietās ideoloģiskās grupas izmanto plašsaziņas līdzekļus, lai popularizētu noteiktu viedokli. Ja plašsaziņas līdzekļi ir vairāk orientēti uz viedokļiem, nevis faktiem, šāda veida diskurss var būt izplatīts. Cits diskursa veids ir objektivitātes vērtēšana ziņu vākšanā un izplatīšanā, kur plašsaziņas līdzekļi pārraida informāciju bez aizspriedumiem vai aizspriedumiem. Šī pieeja var sniegt informāciju pamatīgi un ar pietiekamiem apstiprinošiem pierādījumiem, vienlaikus izvairoties no faktiem, lai gan tiem nav nozīmes. Dažās valstīs valdības darbinieki kontrolē plašsaziņas līdzekļus un izmanto tos kā veidu, kā ietekmēt un veidot pilsoņu uzskatus, lai tie atbilstu tam, ko administrācija vēlas, lai viņi zinātu, vai arī domā, ka viņiem vajadzētu ticēt.