Cenu noteikšanas spēks ir termins, ko biznesa pasaulē bieži lieto, lai noteiktu ietekmi, kādu produktu cenu izmaiņas atstās uz pieprasījumu pēc šī produkta. Lai gan šo terminu var attiecināt gan uz pašreizējo cenu pazemināšanu, gan palielināšanu, lielākā daļa uzņēmumu koncentrēsies uz to, kas notiktu, ja cenas tiktu paaugstinātas. Konkrētas preces vai pakalpojuma cenu noteikšanas spējas nosaka vairāki faktori, tostarp unikalitāte tirgū, līdzīgu produktu konkurence, patērētāju uztvere par produkta kvalitāti un uzņēmuma reklāmas kampaņas efektivitāte.
Cenu noteikšanas spēka novērtējumam raksturīga vajadzība saprast, ko sauc par pieprasījuma cenu elastību. Būtībā elastība attiecas uz to, kā dažādi faktori ietekmē pieprasījumu pēc konkrēta produkta. Koncepcija paredz, ka jebkāda veida izmaiņas apstākļos vai patērētāju uztverē, pieprasījums pēc produkta tiks ietekmēts vienā vai otrā veidā. Tas pavērs iespēju preces cenas pazemināšanai vai paaugstināšanai, lai atbilstu jaunajiem apstākļiem un tādējādi saglabātu vai pat, iespējams, palielinātu klientu loku.
Ja uzņēmums vēlas apsvērt iespēju palielināt cenas saviem produktiem, ir svarīgi veltīt laiku tirgus novērtēšanai. Šī izmeklēšana bieži sākas, noskaidrojot pašreizējos uzskatus, kas patērētājiem ir attiecībā uz pašiem produktiem. Ja tie tiek uztverti kā kvalitatīvāki nekā konkurentu piedāvātie produkti, cenu noteikšanas spēks var būt nedaudz spēcīgāks. Ja šī kvalitātes atzīšana tiek mazināta ar vispārēju patērētāju vienprātību, ka produkta cena pašlaik ir visaugstākajā diapazonā, tas var zināmā mērā samazināt cenu noteikšanas spēku. Tas ir tāpēc, ka daži patērētāji var sagaidīt cenu pieaugumu, pārejot uz produktu, kas, viņuprāt, ir zemākas kvalitātes, taču joprojām ir saprātīgā cenu diapazonā.
Tas nozīmē, ka cenu noteikšanas spēks lielā mērā ir saistīts ar to, kādu vērtību patērētāji uztver produktam gan kvalitātes, gan cenas ziņā. Ideālā gadījumā uzņēmums piedāvā produktus, kas atbilst klientu vēlmēm veiktspējas ziņā, vienlaikus nosakot vienības cenu tādā līmenī, ko patērētāji viegli pieņem. Izmantojot šo uz vērtību balstīto cenu principu, lai noteiktu, ko tirgus izturēs un joprojām uzturētu augstu pieprasījumu, uzņēmumiem ir lielākas iespējas saglabāt konkurētspēju ilgtermiņā, vienlaikus gūstot pienācīgu peļņu.