Kas ir daudzveidības mārketings?

Kad uzņēmums nosaka, kā tirgot vai prezentēt produktu auditorijai, uzņēmumam ir jāpieņem lēmums par to, kā prezentēt šo produktu un uz kurām iedzīvotāju grupām vai segmentiem tas vēlas orientēties. Dažas korporācijas koncentrējas uz mārketingu noteiktai personu grupai, ko sauc par nišas mārketingu, un cenšas uzzināt visu iespējamo par to, kā domā konkrēta cilvēku grupa. Citi iesaistās personalizētā mārketingā, pielāgojot savus centienus un reklāmas, lai noskaidrotu, ko katrs klients vēlas vislabāk piesaistīt šim konkrētajam klientam. No otras puses, tie, kas nodarbojas ar daudzveidības mārketingu, izstrādā savas mārketinga kampaņas, lai piesaistītu noteiktas personu grupas, pamatojoties uz viņu izcelsmi.

Daudzveidības mārketings var mērķēt uz noteiktu etnisko grupu. Piemēram, uzņēmums var noteikt, ka vēlas tirgot savus produktus atšķirīgi saviem klientiem no Spānijas, nevis klientiem no Āzijas vai Kaukāza. Kad uzņēmums pieņem šādu lēmumu, tas balstās uz pārliecību, ka spāņu valodas iedzīvotāju daļai, kas varētu būt ieinteresēta tā produktā, būs atšķirīga kultūras ideja vai priekšstats par produktu vai mārketingu, pamatojoties uz spāņu kopienas kopīgo kultūras izcelsmi. Uzņēmumam jābūt uzmanīgam, lai neradītu stereotipus par noteiktu tirgus iedzīvotāju daļu, vienlaikus pievēršot uzmanību kultūras ideāliem, kas apvieno rasu, etnisko vai kultūras grupu.

Daudzveidības mārketings var būt īpaši svarīgs, ja produkts ir pieejams daudznacionālai auditorijai. Izpratne par kultūru citā valstī var būt īpaši sarežģīta, un, izmantojot korporācijas mītnes valstī pielietoto mārketinga taktiku, produkts var nespēt nodot savu vēstījumu vai, vēl ļaunāk, aizvainot mērķauditoriju. Lai dažādības mārketings būtu efektīva mārketinga stratēģija, ir jāveic rūpīga izpēte, lai gūtu ieskatu dažādās sabiedrības kultūras grupās un dažādās frakcijās.

SmartAsset.