Dr. Māršals Maklūens, dzimis Herberts Māršals Maklūens Edmontonā, Albertā, Kanādā, 21. gada 1911. jūlijā, ir labi pazīstams komunikācijas teorētiķis un kritiķis. Viņš ir vislabāk pazīstams ar saviem jēdzieniem par “globālo ciematu” un viņa teoriju, ka “vide ir vēstījums”. Viņš apspriež šos jēdzienus savos divos slavenākajos darbos: The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962) un Understanding Media: The Extensions of Man (1964).
Dr. Māršala Maklūena pieminēšana “Gūtenberga” grāmatas nosaukumā “Gūtenberga galaktika” attiecas uz Johannesu Gūtenbergu, Gūtenbergas iespiedmašīnas izgudrotāju. Gūtenberga izgudrojums pirmo reizi ļāva plaši izplatīt drukātos materiālus. Šī jaunā lasītprasme mainīja sabiedrību no pārsvarā mutiskās vai fonētiskās lasītprasmes uz rakstpratības formu. Sakaru fokuss mainījās no auss uz aci. Pēc doktora Māršala Maklūena teiktā, iespiedmašīnas izgudrojums radīja “mehānisko kultūru”, kuras produkts bija “Gūtenberga cilvēks”.
“Globālais ciems” ir viņa termins, lai apzīmētu to, ko viņš uzskata par radītu ar komunikāciju tehnoloģiju, kas ietver cilvēkus no dažādām kultūrām un dažādām pasaules daļām, kuras citādi netiktu uzskatītas par vienas “cilts” daļu. Piemēram, pirmā grāmata, kas tika iespiesta Gūtenberga presē, bija Bībele, un šīs grāmatas izplatīšana visā pasaulē apvienoja lasītājus kristietībā. Dr. Māršals Maklūens atzīmē, ka televīzija ar maņu līdzdalību, kas ļauj redzēt un dzirdēt jaunas pasaules, daudz palīdz savienot pasauli kā vienu lielu “retribalizācijas” komunikācijas sistēmu.
Piemēram, televīzijas elektriskais medijs ļauj cilvēkam lielā pilsētā piedzīvot dzīvi džungļos ar redzes un skaņas palīdzību. Televīzijas vizuālā un dzirdes sensorā pieredze skatītāju tik pilnībā iesaista pieredzē, ka tā daudzējādā ziņā ir “īsta”. Dr. Māršals Maklūens redz ideju, ka tādam elektriskam medijam kā televīzija ir tik daudz “retribalizācijas” spēka, kas savieno pasauli kā vienu, ka viņš uzsver, ka “vide ir vēstījums”.
Daudzi citi komunikācijas teorētiķi pēta televīzijas saturu. Viņi mēdz nepiekrist tam, cik lielu nozīmi viņš piešķir pašam televīzijas kā komunikācijas medija jēdzienam, nevis ņem vērā televīzijas satura “vēstījumu” un tā ietekmi uz sabiedrību. Viņi redz nozīmi gan “videi”, gan “vēstījumam”.
Tomēr daudzi šādi teorētiķi labāk saprata doktora Māršala Maklūena tālredzīgo pieeju, ieviešot internetu. Viņš bija precīzi paredzējis, ka nākotnes elektriskie mediji radīs neverbālās komunikācijas “globālu ciematu”, kam būs pieejams visā pasaulē, tādējādi savienojot pasaules “ciltis”. Internets to paveica, jo piekļuve informācijai, ko sniedz cilvēki visā pasaulē, kļuva par šī jaunā saziņas veida svarīgu aspektu. Sūtāmās ziņas ir diezgan sekundāras attiecībā uz to, cik svarīgi ir sūtīt un saņemt rakstiskas ziņas visā pasaulē.
Dr. Māršals Maklūens izdevumā Understanding Media atzīmē, ka cilvēks nemēdz apsvērt jauno komunikāciju tehnoloģiju ietekmi uz sabiedrību, kamēr tā jau nav nostiprinājusies sabiedrībā. Viņš to uzskata par tālredzības trūkumu. Viņš bija gan angļu literatūras, gan masu komunikāciju profesors dažādās universitātēs, tostarp Toronto Universitātē no 1946. līdz 1980. gadam. Viņš saņēma doktora grādu. no Kembridžas 1942. gadā. Maklūenam un viņa sievai Korīnai ir seši bērni. Viņš nomira 31. gada 1980. decembrī 69 gadu vecumā.