Kas ir donoru attīstība?

Parasti donoru attīstība sākas, sazinoties ar iepriekšējiem organizācijas donoriem. Sazināšanās ar šiem donoriem var tikt risināta dažādos veidos. Patiesībā kampaņa parasti tiek izveidota, lai dažādos veidos sasniegtu šos donorus noteiktā laika periodā. Piemēram, pirmais reklāmas elements, ko donors var saņemt donora izstrādes laikā, ir vēstule, kurā norādīts kampaņas mērķis. Parasti organizācija šajā laikā lūgs iespējamo ziedojumu, taču šobrīd tas nav jādara. Dažas organizācijas izvēlējās informētību kā pirmo soli un pēc tam lūgt ziedojumu vēlāk donoru izstrādes procesā.

Šiem iepriekšējiem ziedotājiem tiks nosūtītas vairākas papildu vēstules, e-pasta ziņojumi, saraksti organizācijas informatīvajos izdevumos un daudz kas cits. Ziedotāju attīstības mērķis ir panākt, lai iepriekšējie ziedotāji atkal ziedo un palielinātu savu ziedojumu apjomu par pēdējo summu, kas viņiem ir.

Papildus saziņai ar iepriekšējiem donoriem donoru attīstība ietver arī jaunu potenciālo donoru identificēšanu. Pirmais solis ir identificēt grupas, kurām varētu būt interese par to, kam nauda tiek vākta. Piemēram, vēstures muzejs, kas vāc naudu, lai atvērtu muzeju ap vēsturisku vietu, sazinātos ar vēstures biedrībām, vēsturniekiem un apgabalu un pilsētu amatpersonām, lai iegūtu finansējumu, kas nepieciešams muzeja izveidei ap vēsturisko vietu.

Kad organizācija apzinās ziedošanas nepieciešamību un identificē tos, kuri, visticamāk, ziedos, pēdējais solis donoru attīstībā ir potenciālo donoru pārvēršana par faktiskajiem donoriem. Dažām organizācijām ir nepieciešami naudas ziedojumi, un tas ir vispopulārākais ziedošanas veids, ko meklē lielākā daļa organizāciju. Dažas organizācijas ir gatavas pieņemt preces vai pakalpojumus natūrā. Piemēram, muzejs var saņemt būvniecības uzņēmuma ziedojumu, lai izveidotu atbilstošu iežogojumu ārējai vēsturiskai vietai, lai aizsargātu vietu no elementiem.

SmartAsset.