Kas ir ģeogrāfiskais tirgus?

Reģionālo ģeogrāfisko tirgu var segmentēt dažādos veidos. Valstis, apgabali un lielpilsētu teritorijas pārstāv dažādus ģeogrāfiskos reģionus. Reģioni var atšķirties arī pēc lieluma un iedzīvotāju blīvuma. Apvienotās Karalistes reģionu piemēri ir Skotija, Velsa un Ziemeļīrija.

Ģeogrāfiskie tirgi, kas atdalīti pēc valsts, bieži tiek iedalīti pēc attīstības līmeņa, lieluma vai to piederības noteiktā reģionā. Dažādi attīstības līmeņi var ietvert statusu, rūpniecības līmeni un izaugsmes ātrumu. Segmentācija pēc lieluma var būt balstīta uz iedzīvotāju skaitu vai finansiālajām iespējām; tas var ietvert mārketingu valstīm ar noteiktu iekšzemes kopproduktu. Ģeogrāfiskie tirgi, kuru pamatā ir dalība valstī, var attiekties uz kontinentiem, valstīm ar līdzīgām sistēmām vai ar līdzīgām valodām.

Ģeogrāfiskā segmentācija pēc iedzīvotāju blīvuma var ietvert apgabalu sadalīšanu pilsētas, piepilsētas vai lauku teritorijās. Mārketings pēc iedzīvotāju blīvuma bieži sadala lielākus ģeogrāfiskos reģionus vai valstis mazākās apakšvienībās. Jo mazāka ir apakškopa, jo precīzāks var kļūt mārketinga komplekss, bet jo mazāks tirgus, jo augstākas ir individuālo mārketinga plānu īstenošanas izmaksas.

Ģeogrāfisko segmentāciju visbiežāk izmanto globālie un starptautiskie uzņēmumi. Darbošanās lielā ģeogrāfiskā apakškopā bieži nozīmē, ka uzņēmumiem ir jāmaina mārketinga komplekss dažādiem reģioniem. Šie uzņēmumi var izvēlēties mainīt produktu, pamatojoties uz tirgus segmentāciju, vai saglabāt vispārēju produktu. Abām opcijām ir jāņem vērā ģeogrāfiskās atšķirības, valodas un dzīvesveida preferences.

Elementi, ko uzņēmumi ņem vērā, izvēloties ģeogrāfiskā tirgus parametrus, ir transporta izmaksas, ģeogrāfiskā konkurence un pieprasījums. Augstās transporta izmaksas var atturēt uzņēmumus no ienākšanas attālos ģeogrāfiskos tirgos. Augsta konkurence un augsti ienākšanas šķēršļi var arī atturēt organizācijas no konkrēta ģeogrāfiskā tirgus.

Piemēram, ģeogrāfiskais tirgus ar augstiem ienākšanas šķēršļiem var būt nerentabls ieguldījums, neskatoties uz citiem labvēlīgiem faktoriem. Var pastāvēt daudzi šķēršļi ienākšanai tirgū, tostarp plēsonīgas cenas un lieli vēsturisko uzņēmumu izdevumi reklāmai, kas apgrūtina jaunu nozaru ienākšanu tirgū. Ļoti augsti vai absolūti šķēršļi ienākšanai var liecināt par monopolu, kas atkarībā no atrašanās vietas varētu tikt pakļauts starptautiskai pretmonopola pārbaudei.

SmartAsset.