Kas ir ietekmes novērtējums?

Pirmais solis ietekmes novērtējuma veikšanas procesā ir noteikt esošo lietu stāvokli. Šī darbība parasti notiek pirms izmaiņu veikšanas, lai precīzāk novērtētu pēcizmaiņu statusu. Pēc izmaiņu ieviešanas nākamais solis ir ietekmes vai ietekmes mērīšana. Pēc tam tiek atzīmēta un analizēta gan paredzamā, gan negaidītā ietekme.

Piemēram, lai uzlabotu bērnu veselību, var tikt veikti centieni nodrošināt valdības finansētu bezmaksas ēdināšanu trūcīgajiem bērniem. Bērnu vecākiem var tikt izsniegti kuponi par barojošu pārtiku. Kad ietekmes novērtējums tiek vēlāk novērtēts, pētnieki var atklāt, ka mērķa populācijas veselība neuzlabojās tik daudz, kā bija paredzēts. Turpinot izmeklēšanu, var atklāties, ka bērnu aprūpētāji bija izstrādājuši maiņas sistēmu, kurā vecāki tirgoja maltītes kuponus par citām būtiskām nepārtikas precēm, piemēram, apģērbu vai autiņbiksītēm.

Rezultātā programmas novērtējums atklāja, ka ieguvumi bērnu veselībai nebija tik nozīmīgi, kā kuponu programmas veidotāji cerēja. Šis ir piemērs ietekmes noteikšanai uz noteiktu konkrētu personu kopumu. Pētījums par mirstības rādītājiem no cigarešu smēķēšanas pirms un pēc cigarešu reklāmas aizliegšanas būtu piemērs tam, kā noteikt aizlieguma kopējo ietekmi uz noteiktu cilvēku kopumu, kuri visi lieto tabakas izstrādājumus.

Ietekmes pētījums var koncentrēties arī uz patēriņa precēm. Mārketinga pētnieki var mēģināt novērtēt, cik uzņēmīgi patērētāji būs jaunam produktam, pamatojoties uz līdzīgiem produktiem, ko uzņēmums iepriekš ir ieviesis. Pētnieks ietekmes novērtējumā var arī koncentrēties uz to, lai noteiktu, kā produktu var izmantot vai kāds patērētājs, visticamāk, to izmantos. Dažreiz ietekmes novērtējums dod negaidītus rezultātus, parādot, ka faktiskā jaunu prakšu vai produktu ieviešana var būtiski atšķirties no gaidītā. Ietekmes novērtējumus izmanto daudzas organizācijas un uzņēmumi, un tos uzskata par empīrisku pierādījumu veidu.

SmartAsset.