Kas ir Lidija Pinkhema?

Pinkhema dzima Estesu ģimenē 1819. gadā. Viņas lielā kvekeru ģimene bija slavena ar niknu abolicionistu un pretsegregāciju, un jaunā Lidija neapšaubāmi jaunībā satika vairākus ievērojamus abolicionistu aktīvistus. Galu galā Estes ģimene izšķīrās ar kvekeru baznīcu pretrunīgo uzskatu dēļ par verdzību. 1843. gadā viņa apprecējās ar Isaac Pinkham, un abiem bija vairāki bērni.

19. gadsimtā mājās gatavotas zāles un tonizējoši līdzekļi bija ļoti izplatīti. Medicīnas prakse lielākoties bija neregulēta, un daudzi cilvēki labprātāk vērsās pie vīriešiem un sievietēm, kurus viņi pazina savās kopienās, lai saņemtu medicīnisko palīdzību, nevis paļautos uz ārstiem. Tiek apgalvots, ka Pinkhema savas laulības pirmajos gados pagatavoja dažādus tonizējošus līdzekļus un izdalīja tos draugiem bez maksas, pirms 1873. gadā nolēma tos monetizēt.

Viņas laiks izrādījās labvēlīgs, jo viņas vīrs neilgi pēc tam zaudēja daudz naudas vienā no periodiskajām 19. gadsimta finanšu panikām. Līdz tam laikam Lidijas Pinkhemas toniks “sieviešu sūdzībām” bija izrādījies neticami populārs, un bizness strauji auga līdz viņas nāvei 1883. gadā. Lidijas Pinkhemas toniks, iespējams, ir viens no slavenākajiem 19. gadsimta patentētajiem medikamentiem, pateicoties tam, ka skeptiķi, kuri šaubījās par tā iedarbīgumu, to bieži izteica dziesmās un stāstos.

Pinkham sākotnējais līdzeklis ietvēra mātītes, dzīvās saknes, melnās mātītes, pleirīta saknes un vienradža saknes, kā arī veselīgu alkohola kā “konservantu”. Kopš tā laika ir pierādīts, ka vairāki oriģinālajā receptē iekļautie augi ir labvēlīgi pret menstruāciju krampjiem un fiziskajām izmaiņām, kas saistītas ar menopauzi, taču daudzi viņas klienti neapšaubāmi izbaudīja viņas zāles augstā alkohola satura dēļ. Laikā, kad sievietes nebija jāredz dzeram, Pinkham toniks bija cienījams veids, kā dzert; aizlieguma laikā 1920. gados tonika pārdošanas apjoms strauji pieauga.

Lidija Pinkhema arī saprata mārketinga spēku. Katrā viņas tonika pudelītē bija viņas sejas attēls, lai pārliecinātu patērētājus, ka viņa jūt viņu sāpes, un ir izstrādājusi toniku tieši viņiem. Viņas reklāmās bija arī apmierinātu klientu atsauksmes un adrese, kas mudināja klientus rakstīt ar jautājumiem. Darbinieki atbildēja uz jautājumiem, nodrošinot, ka visi, kas rakstīja Lidijai Pinkhemai, saņēma atbildi pat pēc viņas nāves.

Mūsdienās pārdošanā ir vairāki mūsdienīgi tonika sastāvi ar papildu sastāvdaļām, piemēram, pienenes sakni, genciānu, lakricu un mātere. Mūsdienās, lai izvairītos no neskaidrībām, dzēriens bieži tiek apzīmēts kā “augu savienojums”, nevis kā “dārzeņu savienojums”.