Mārketinga ētika ir ētikas standarti, kas attiecas uz mārketingu. Mārketings ir joma, kas bieži tiek uzskatīta par neētisku, bet patiesībā to regulē likumi un uzvedības standarti tāpat kā jebkuru citu jomu. No cilvēkiem, kas aktīvi darbojas mārketinga jomā, tiek gaidīts, ka viņi studēs un ievēros nozares ētikas standartus, un mārketinga studijās ieinteresētie akadēmiķi aplūko arī ētikas pielietošanu. Apziņa par ētikas standartiem tiek aktīvi veicināta daudzās koledžās un universitātēs, kas māca mārketinga praksi, un dažās iestādēs pat ir studentu asociācijas, kas nodarbojas ar ētikas prakses attīstību un popularizēšanu uzņēmējdarbībā, tostarp mārketinga jomā.
Mārketingā ir vairākas ētiskas jomas. Mārketinga mērķis ir pārdot cilvēkiem produktus, pakalpojumus un idejas, un to var izdarīt dažādos veidos, no kuriem ne visi ir ētiski. Mārketinga speciālistiem ir jābūt uzmanīgiem attiecībā uz kampaņu vadīšanu, lai izvairītos no likuma pārkāpumiem un pievērstos ētikas pelēkajām zonām, kuras, iespējams, neattiecas uz likumu.
Piemēram, daudzos pasaules reģionos ir stingri likumi par mārketingu bērniem. Šādi likumi nav ieviesti, lai aptvertu mārketingu minoritātēm, no kurām dažas var būt ļoti neaizsargātas pret noteikta veida mārketinga kampaņām. Ētiskie mārketinga speciālisti apsver problēmas, kas raksturīgas tām iedzīvotāju grupām, kurām viņi reklamē, lai izvairītos no cilvēku maldināšanas. Profesionālās organizācijas atgādina dalībniekiem, ka viņiem savās kampaņās ir jāiekļauj tādi jēdzieni kā pārredzamība, cieņa, godīgums un atbildība.
Daudzi patērētāji apzinās, ka mārketinga ētika ir radikāli mainījusies. Piemēram, 20. gadsimta vidū reklāmdevēji izteica apgalvojumus, kas vienkārši neatbilst patiesībai par viņu pārdotajiem produktiem. Mārketinga ētika mūsdienās raugās pret šo praksi, tāpat kā likums. Mārketinga speciālisti tiek mudināti atrast veidus, kā reklamēt produktus un pakalpojumus tā, lai tie būtu pievilcīgi, nekļūstot maldinoši vai piespiedu kārtā, un mārketinga ētika ietver arī profesionālas attiecības, piemēram, attiecības starp tirgotājiem un viņu klientiem.
Mārketinga ētika ir saistīta ar korporatīvo ētiku un mediju ētiku, kuras abas ir saistītas ar mārketingu daudzos līmeņos. Ētiska uzņēmējdarbības prakse rada arvien lielākas bažas daudzās pasaules vietās, jo patērētāji kļūst aktīvāki, lai identificētu un atteiktos pret praksi, kas, viņuprāt, šķērso ētikas robežas. Tā rezultātā mārketinga ētika sāka kļūt skaidrāk definēta 20. gadsimta beigās, un tirgotāji sāka izstrādāt ētikas standartus, kurus viņi varēja izmantot kā vadlīnijas nozarei.