Mārketinga kampaņa sastāv no vairākām darbībām, kas tiek veiktas, lai sasniegtu iepriekš noteiktu mērķi, visbiežāk produkta vai pakalpojuma reklamēšana. Tas atšķiras no pastāvīgā mārketinga vai sabiedriskām attiecībām, kas paredzētas, lai sniegtu reakciju uz konkrētiem notikumiem. Efektīva mārketinga kampaņa var aptvert plašu plašsaziņas līdzekļu klāstu un ietvert gan apmaksātu, gan neapmaksātu mārketingu.
Mārketings kopumā ir nepārtraukts process, kurā tiek mēģināts radīt izpratni par produktu, pakalpojumu vai uzņēmumu, īpaši pozitīvā veidā. Mārketinga kampaņa ir ierobežotāka un parasti ietver laika ierobežojumu un budžetu, kā arī konkrētu mērķi. Tas bieži koncentrēsies uz vienu uzņēmuma vai organizācijas darba aspektu, piemēram, jaunu vai pārskatītu produktu.
Lai mārketinga kampaņa būtu efektīva, tai ir nepieciešami skaidri kvantitatīvi nosakāmi mērķi. Vienkāršākajā veidā tas varētu būt, lai sasniegtu noteiktu cilvēku skaitu ar ziņojumu. Sarežģītāks mērķis būtu, lai zināma daļa cilvēku izrādītu izpratni par produktu, parādot, ka vēstījums ir veiksmīgi ticis cauri. Iespējams, ka galvenais mērķis ir panākt, lai šī izpratne palielinātu pārdošanas apjomu. Skaidri mērķi ļauj ne tikai novērtēt, cik labi kampaņa ir darbojusies, bet arī skaidrāk koncentrēties, plānojot kampaņu, ar kuru sākt.
Mārketinga kampaņai ir trīs galvenie elementi. Viens no tiem ir tiešais mārketings, kas ietver tiešu saziņu ar patērētājiem, piemēram, izmantojot bukletus, e-pasta ziņojumus, vēstules pa pastu vai mobilo ziņojumapmaiņu. Vēl viena ir reklāma, kas maksā sakaru pakalpojumu, piemēram, televīzijas, radio vai laikrakstu, operatoriem, lai viņi nestu ziņojumu. Trešais ir sabiedriskās attiecības, kas strādā pie tā, lai plašsaziņas līdzekļi pieminētu produktu, pakalpojumu vai vēstījumu savā redakcijas saturā.
Viena no mārketinga kampaņas atslēgām ir mērķa auditorijas noteikšana. Mazumtirgotājam tie būs cilvēki, kuri, visticamāk, iegādāsies produktu. Nekomerciālai grupai, piemēram, kampaņu organizācijai, tie varētu būt cilvēki, kuriem ir tiesības pieņemt politiskus lēmumus. Paredzētās auditorijas demogrāfiskais sastāvs ietekmēs ne tikai konkrētos mārketinga virzienus, bet arī vispārējo mediju un ziņojuma specifiku. Piemēram, īsziņu mārketings, visticamāk, būs veiksmīgs produktam, kas paredzēts pusaudžiem, nevis gados vecākiem cilvēkiem.
SmartAsset.