Termins produkta dzīves cikls apraksta dažādus preces pastāvēšanas posmus izmaksu, popularitātes un citu faktoru izteiksmē. Tas, kurā stadijā atrodas produkts, parasti mārketinga speciālistam stāsta par tā pašreizējām iespējām un izaicinājumiem. Ievads, izaugsme, briedums un lejupslīde ir četri šī cikla posmi. Tāpat kā produkti, arī veselas nozares var iziet cauri šādam ciklam, galu galā nonākot lejupslīdes stadijā, kad patērētāju pieprasījums pēc nozares produktiem palēninās un pārdošanas apjomi kļūst nemainīgi.
Kad tirgū tiek piedāvāta jauna prece, ievada posmu var identificēt ar lēnu pārdošanas apjomu pieaugumu, dažiem uzņēmumiem, kas piedāvā produktu, un zemu pieprasījumu, patērētājiem uzzinot par nozari. Pēc tam, kad daži klienti iegādājas produktu, izaugsmes posms iezīmējas ar strauju patērētāju pieņemšanas un pārdošanas apjoma pieaugumu. Nobriedušai nozarei izaugsme parasti palēninās, jo pārdošanas apjomi stabilizējas un tirgū ienāk vairāk konkurentu. Dažreiz nozare paliek brieduma stadijā un nekad nesasniedz lejupslīdes posmu.
Nozares lejupslīdes rādītāji var ietvert rentabilitātes samazināšanos līdz tādam līmenim, ka ražošanas izmaksas pārsniedz pārdošanas peļņu. Vairāki uzņēmumi var izstāties no lejupslīdes nozares, kā tas notika ar fotofilmām un filmu kamerām, kad digitālā fotogrāfija pārņēma tirgu. Citi rādītāji var ietvert tirdzniecības kanālu pavājināšanos, samazinātus reklāmas budžetus un produktu cenu samazināšanos.
Nozares lejupslīdei parasti ir vairāki iemesli, piemēram, tirgus piesātinājums un tehnoloģiju attīstība. Tirgus piesātinājums nozīmē, ka visi, kas pirktu preci, to jau ir iegādājušies. Tas parasti notiek ar tādiem priekšmetiem kā mikroviļņu krāsnis un plakanā ekrāna televizori. Tehnoloģiju attīstība var izraisīt arī nozares lejupslīdi, un piemērs tam ir veids, kā tekstapstrādes datoru programmatūra padarīja rakstāmmašīnas novecojušas.
Uzņēmuma uzturēšana lejupslīdošā nozarē parasti prasa daudz pūļu un izdevumu. Produktiem ar vāju pārdošanas apjomu nepieciešama bieža krājumu un cenu korekcija. Precēm var būt nepieciešams vairāk reklāmas un pārdošanas, nekā populāriem produktiem. Reizēm uzņēmums kļūst saistīts ar nīkuļojošo nozari, kas var kaitēt uzņēmuma tēlam.
Uzņēmumiem, kas darbojas lejupslīdošās nozarēs, parasti ir vairākas iespējas, kā rīkoties ar pārdošanas apjoma samazināšanos. Nozares ar zemiem izejas šķēršļiem bieži ļauj uzņēmumiem atteikties no produkta un koncentrēties uz ienesīgākiem centieniem. Dažreiz vadītāji atkārtoti investē nozarē, pētot un izstrādājot jaunas produktu īpašības, cenšoties atjaunot nozari. Veiksmīga nozares atjaunošana var novest pie nozares atgriešanās briedumā vai pat produkta dzīves cikla izaugsmes posmā.
SmartAsset.