Mārketingā jebkurš pārdošanai piedāvātais produkts iziet vairākus posmus, ko sauc par produkta dzīves ciklu. Kad produkts sasniedz katru produkta dzīves cikla posmu, tirgotāji pielāgo produkta cenu, reklamēšanu un izplatīšanu. Produkta dzīves ciklam ir četri posmi: ieviešana, izaugsme, briedums un lejupslīde.
Ievadīšanas posms sākas pirms produkta izlaišanas. Uzņēmums reklamē, cenšoties radīt pieprasījumu pēc produkta. Produkts sākotnēji var tikt izlaists tikai atsevišķās jomās, lai uzņēmums varētu redzēt, vai tas ir pieņemts, pirms tērē daudz naudas valsts, valsts vai pasaules izplatīšanai. Izplatīts piemērs tam ir filmas, kuras bieži tiek rādītas atsevišķos kinoteātros, pirms tiek izlaistas visur. Ieviešanas posmā cena var būt vai nu zema, lai padarītu produktu pieejamāku pircējiem, vai augsta, lai mēģinātu atlīdzināt izstrādes izmaksas.
Šajā posmā lielākā daļa mārketinga ir vērsta uz agrīnajiem lietotājiem, cilvēkiem, kuri vienmēr vēlas izmēģināt jaunāko sīkrīku vai produktu. Jauno lietotāju atsauksmes var palīdzēt ietekmēt piesardzīgāku patērētāju viedokļus. Ja pārdošana nenotiek labi ievada posmā, produkta ražošanu var pārtraukt, nepārejot citus produkta dzīves cikla posmus.
Izaugsmes posmā uzņēmums cenšas palielināt savu tirgus daļu, proti, mēģina iekārdināt cilvēkus, kuri gatavojās iegādāties televizoru, piemēram, iegādāties jauno modeli, ko uzņēmums izlaidis. Lai to izdarītu, uzņēmums var pievienot produktam jaunas funkcijas un pakalpojumus. Tas paplašinās izplatīšanu un radīs reklāmu, kas ir paredzēta ne tikai agrīnajiem veicinātājiem, bet arī pārējai pasaulei. Pārdošanas rādītājiem ir tendence vienmērīgi augt šajā produkta dzīves cikla posmā.
Brieduma posms iezīmē spēcīgas pārdošanas pieauguma beigas. Uzņēmums var būt spiests pazemināt cenas, lai konkurētu ar līdzīgiem produktiem, ko izlaiduši citi uzņēmumi. Reklāma mēģinās uzsvērt atšķirības starp uzņēmuma produktu un citiem līdzīgiem produktiem. Dažos gadījumos uzņēmums var piedāvāt stimulus vai īpašas akcijas, lai mudinātu cilvēkus izvēlēties tā produktu, nevis citus tirgū esošos. Tas parasti ir garākais no produkta dzīves cikla posmiem.
Pēdējais no produkta dzīves cikla posmiem ir lejupslīdes posms. Šajā posmā pārdošanas apjomi sāk samazināties. Dažos gadījumos uzņēmums samazinās savus zaudējumus un pārtrauks produkta ražošanu. Uzņēmums var arī izvēlēties vēl vairāk samazināt izmaksas un turpināt pārdot produktu vai pievienot jaunas funkcijas un atrast tam jaunus lietojumus.
SmartAsset.