Starptautiskais produkta dzīves cikls ir teorētisks modelis, kas apraksta, kā nozare attīstās laika gaitā un pāri valstu robežām. Šī teorija arī iezīmē uzņēmuma mārketinga programmas attīstību, konkurējot gan vietējā, gan ārvalstu frontē. Starptautiskās produktu dzīves cikla koncepcijas apvieno ekonomiskos principus, piemēram, tirgus attīstību un apjomradītus ietaupījumus, ar produkta dzīves cikla mārketingu un citiem standarta uzņēmējdarbības modeļiem.
Starptautiskās produkta dzīves cikla teorijas četri galvenie elementi ir: produkta pieprasījuma struktūra, ražošana, starptautiskā konkurence un mārketinga stratēģija, kā arī tā uzņēmuma mārketinga stratēģija, kurš izgudroja vai ieviesa jauninājumus produktu. Šie elementi tiek iedalīti kategorijās atkarībā no produkta stadijas tradicionālajā produkta dzīves ciklā. Ievads, izaugsme, briedums un lejupslīde ir pamatprodukta dzīves cikla posmi.
Ievadīšanas posmā produkts ir jauns un vairums patērētāju to pilnībā nesaprot. Klienti, kas saprot produktu, var būt gatavi maksāt augstāku cenu par visprogresīvāko preci vai pakalpojumu. Ražošana ir atkarīga no kvalificētiem strādniekiem, kas ražo īsos ražošanas apmēros ar strauji mainīgām ražošanas metodēm. Inovators galvenokārt tirgojas vietējā tirgū, dažkārt atzarojot produktu, lai pārdotu produktu patērētājiem citās attīstītajās valstīs.
Starptautiskā produkta dzīves cikla ieviešanas posmā starptautiskā konkurence parasti nepastāv, bet izaugsmes posmā konkurenti attīstītajos tirgos sāk kopēt produktu un pārdot iekšzemē. Šie konkurenti var arī izvērsties un sākt eksportēt, bieži vien sākot ar apgabalu, kurā sākotnēji tika ieviesta produkta inovācija. Izaugsmes posmu raksturo arī topošs produktu standarts, kura pamatā ir masveida ražošana. Cenu kari bieži sākas, kad novators ielaužas arvien lielākā skaitā attīstīto valstu, ieviešot produktu jaunos un neizmantotos tirgos.
Kādā brīdī produkts nonāk starptautiskā produkta dzīves cikla brieduma fāzē un pat globālais tirgus kļūst piesātināts, kas nozīmē, ka gandrīz visi, kas pirktu produktu, ir to iegādājušies vai nu no inovatīvā uzņēmuma, vai kāda no tā konkurentiem. Uzņēmumi sacenšas par atlikušajiem patērētājiem, izmantojot pazeminātas cenas un uzlabotas produktu funkcijas. Ražošana ir stabila, koncentrējoties uz izmaksu samazināšanas ražošanas metodēm, lai pazeminātas cenas varētu nodot patērētājiem, kas apzinās vērtību.
Produktu novatoriem ir jāpasargā gan ārvalstu, gan vietējie tirgi no starptautiskās konkurences, vienlaikus beidzot ielaužoties riskantākajos jaunattīstības tirgos, meklējot jaunus klientus. Kad produkts sasniedz lejupslīdes stadiju, novatori var pārcelt ražošanu uz šīm jaunattīstības valstīm, cenšoties palielināt pārdošanas apjomu un saglabāt zemas izmaksas. Samazināšanās laikā vairumā attīstīto valstu produkts var novecot, vai arī cena ir tik zema, ka tirgus kļūst gandrīz 100% piesātināts.
SmartAsset.