Kāda ir produkta dzīves cikla loma mārketingā?

Piemēram, cikla agrākajā posmā produkts nav labi pazīstams tā mērķa tirgum, tāpēc mārketinga kompleksa veicināšanas daļai ir nepieciešams liels uzsvars. Viss mārketinga komplekss “produkts, cena, vieta vai izplatīšana un veicināšana” pēc tam tiek stratēģiski izmantots, lai radītu mērķauditorijas izpratni un vēlēšanos. Ja produkta dzīves cikla ievadfāze mārketingā netiek apstrādāta efektīvi, prece var neizraisīt interesi vai piesaistīt tās patērētāju uzmanību. Veiksmīga produkta dzīves cikla pārvaldība ir ļoti svarīga visos posmos, taču īpaši svarīgi ir radīt pietiekamu zīmola atpazīstamību, kad tirgū tiek ieviestas jaunas preces.

Pēc veiksmīga mārketinga produkta dzīves cikla ievadfāzes pārdošanas apjomi parasti sāks pieaugt. Ja tas tā nav, tirgotāji, visticamāk, kādu laiku veltīs produktu izstrādei, kā arī izmēģinās citas reklāmas stratēģijas. Šis mārketinga produkta dzīves cikla izaugsmes posms bieži vien ir garš, un tajā liels uzsvars tiek likts uz spēcīga zīmola vēstījuma radīšanu. Piemēram, ja graudaugu produkts netiek pārdots tik labi, kā gaidīts, var veikt tirgus izpēti, lai mēģinātu noskaidrot, kā preci varētu labāk tirgot, lai tas atbilstu tā mērķa patērētāja vajadzībām un vēlmēm. Tirgotājiem ir jāpievērš liela uzmanība produkta dzīves cikla izaugsmes daļai, jo tas parasti ir fāze, kurā tiek sasniegts vislielākais pārdošanas apjoms.

Ja produkts ir piedzīvojis maksimālo izaugsmi, izmantojot dzīves cikla pārvaldības stratēģijas, tas nozīmē, ka laika gaitā produkts ir nobriedis un jauni produkti savā kategorijā samazina pārdošanas apjomu. Produkta dzīves cikla brieduma posms mārketingā ir pēdējā daļa, kad pārdošanas apjomi samazinās. Ieņēmumu krituma apjoms, kas piedzīvots produkta brieduma dēļ tirgū, ir atkarīgs no daudziem faktoriem, piemēram, tā atbilstības mērķauditorijai un konkurentu produktu stipruma. Lai gan produktu var turpināt pārdot brieduma posmā un pat joprojām pārdot pietiekami labi, pārdošanas apjoms šajā periodā mēdz būt daudz mazāks nekā mārketinga dzīves cikla iepriekšējā izaugsmes posmā.

SmartAsset.