Parastā atdeves likme tiek izmantota, lai aprakstītu ieguldījumu zaudējumu vai ieguvumu likmi. Tas nozīmē, ka tas ir no ieguldījuma gūtās peļņas aprēķins pēc kapitāla, investīciju un darbības izmaksu atņemšanas. Tas ir etalons, ko investori izmanto, lai izlemtu, vai bizness ir vērtīgs ieguldījums, vai arī vajadzētu meklēt citur. Uzņēmumi to izmanto arī, lai aprēķinātu, vai uzņēmums gūst saprātīgu peļņu un cik procentus.
Šo novērtējumu var izmantot kāds, kurš mēģina uzsākt jaunu biznesu. Informāciju var iegūt, pētot spektra publicēto peļņu līdzīgam uzņēmumam šajā nozarē, ņemot vērā tādus faktorus kā vide un citas problēmas, kas var ietekmēt konkrēto uzņēmumu tā piedāvātajā atrašanās vietā. Piemēram, potenciālais pulksteņu ražošanas uzņēmējs var izpētīt šīs nozares zaudējumu vai ieguvumu līmeni attiecībā uz tādiem aspektiem kā valdības noteikumi, nodokļi, ievedmuitas nodokļi un citi faktori, kas var ietekmēt uzņēmējdarbības rentabilitāti. Uzņēmējdarbības peļņu šādi apsvērumi parasti ietekmē pat tad, ja produktu noiets un cenas dažādos tirgos ir līdzīgas.
Divi uzņēmumi var ražot vienu un to pašu produktu, pārdot vienādu daudzumu mēnesī par to pašu cenu, taču parastā atdeves likme var atšķirties. Tas var būt saistīts ar uzņēmumu atrašanās vietu. Viens no uzņēmumiem varētu atrasties vidē, kur valdība piešķir noteiktas nodokļu atlaides un samazina muitas nodokļus dažām nepieciešamajām izejvielām. Vēl viens faktors, kas var ietekmēt likmi, ir tas, vai uzņēmums spēj nolīgt lētu darbaspēku. Darbības izmaksas būs lētākas nekā citam līdzīgam uzņēmumam, kur vide nav tik labvēlīga un rada lielāku peļņu.
Dažādās nozarēs parasto atdeves likmi ietekmē un nosaka dažādi unikālie tirgi. Piemēram, apģērbu ražošanas nozarei būs atšķirīga likme nekā automašīnu ražošanas nozarei. Viens no faktoriem, kas ietekmē to, kā tirgu varētu raksturot kā ienesīgu, ir ar nozari saistītais riska faktors. Nozarēm ar augstākiem riska faktoriem parasti ir nepieciešama augsta peļņas norma, lai tās varētu atzīt par rentablām, atšķirībā no zemāka riska tirgiem, kurus var uzskatīt par veiksmīgiem ar tikai daļu no tās pašas peļņas.