PEST analīze ir viena no vissvarīgākajām lietām, ko uzņēmums var darīt, lai izveidotu savu nākotnes ceļu. Šī stratēģija ietver uzņēmuma “makrovides” meklēšanu. PEST analīze ir politiskā, ekonomiskā, sociālā un tehnoloģiskā analīze. Šāda domāšana palīdz uzņēmumu vadītājiem paredzēt, kā viņu produkti un pakalpojumi tiks uztverti un kā viņi var vislabāk tikt galā ar pārmaiņām.
Kā sava veida tirgus izpētes rīks PEST analīze ir ērta, lai aplūkotu daudzus faktorus, kas var veidot uzņēmējdarbību. Daži eksperti pievieno vēl vienu komponentu Legal, kur akronīms kļūst par SLEPT. PEST analīze pati par sevi aptver virkni “mīkstās zinātnes” vides indikatoru, kurus var būt nedaudz grūtāk izmērīt nekā dažus citus biznesa rādītājus.
Vispārējā PEST analīzē ir jāaplūko daudz detaļu. Uzņēmumu vadītāji varētu apsvērt valdības politikas izmaiņas, kas ietekmēs viņu uzņēmumu PEST politiskajā jomā. Ekonomiskie faktori var ietvert statistiku par ģimenes ienākumiem un izdevumiem. Sociālo faktoru aplūkošana var palīdzēt uzņēmumam sasniegt mērķauditoriju. Tehnoloģiju var izmantot arī daudzos veidos, tostarp ražošanā, reklāmā un citur.
Daži cilvēki norāda uz ideju par “zaļo biznesu” kā uz kaut ko tādu, ko uzņēmums bieži ņem vērā PEST analīzē. Šeit uzņēmums aplūko ne tikai PEST politiskos un ekonomiskos, bet arī sociālos faktorus. Uzņēmumi bieži veic “zaļus” centienus, pamatojoties uz to, ko, viņuprāt, vidusmēra patērētājs vēlas redzēt uzņēmumā.
PEST analīzes stratēģiju bieži izmanto kopā ar SVID analīzi. SWOT apzīmē stiprās puses, vājības, iespējas un draudus. Šāda uzņēmuma “globālā” analīze sniedz vairāk iespēju labākajiem darbiniekiem pieņemt lēmumus, pamatojoties uz to, kā tiek uztverts bizness un kā tas uztver sevi. Jebkurš no SVID analīzes vienumiem, visticamāk, ietilps kādā no PEST kategorijām. Tas padara šos divus pētījumu veidus ļoti papildinošus.
PEST analīzes un līdzīgu rīku izmantošana ir palīdzējusi daudziem uzņēmumiem no jauna izgudrot sevi, lai nodrošinātu labāku patērētāju atbilstību un lielāku peļņu. Par to ir jādomā pat mazam uzņēmumam, kas, iespējams, nemēdz izmantot tehniskos biznesa stratēģijas rīkus. PEST popularitāte liecina, ka plašākai videi vienmēr ir nozīme mūsdienu biznesā.
SmartAsset.