Plēsonīga cenu noteikšana ir prakse, kurā uzņēmums mēģina iegūt kontroli pār tirgu, samazinot cenas līdz līmenim, kas ir krietni zemāks par konkurentu cenām, lai šie konkurenti pārtrauktu uzņēmējdarbību, jo nevar saskaņot šīs cenas, vai viņi nevar uzturēt pazeminātas cenas, jo viņiem trūkst kapitāla. Šāda taktika ir nelikumīga daudzos pasaules reģionos, lai gan var būt ļoti grūti pierādīt, ka uzņēmums patiešām nodarbojas ar plēsonīgu cenu noteikšanu. Daži ekonomisti ir norādījuši, ka šī prakse lielākoties ir teorētiska un ka ļoti maz uzņēmumu ir ar to faktiski nodarbojušies.
Lai izmantotu plēsonīgu cenu noteikšanu kā uzņēmējdarbības instrumentu, uzņēmumam ir jābūt pietiekami spēcīgam, lai ilgstoši ciestu zaudējumus par produktiem, ko tas pārdod par zemām izmaksām. Daudziem uzņēmumiem trūkst finansiālā atbalsta, lai to izdarītu, un tas var padarīt šo taktiku par riskantu azartspēli. Uzņēmumiem arī jāpaļaujas uz pieņēmumu, ka konkurenti neatgriezīsies tirgū, tiklīdz cenas tiks paaugstinātas līdz normālākam līmenim.
Šī prakse darbojas vairākos veidos. Plēsonīga cenu noteikšana parasti attur jaunus konkurentus no tirgus, jo viņi nevar cerēt, ka tie atbilstu mākslīgi zemajām cenām, kas ir izveidotas, un šī prakse arī izstumj esošos uzņēmumus no tirgus, pazeminot cenas tālāk par to, ko tie var sasniegt. Dažos gadījumos uzņēmums var likvidēt citus uzņēmumus un pēc tam iegādāties to telpas, darbiniekus un/vai aprīkojumu, lai novērstu to atgriešanos šajā nozarē.
Viens no klasiskajiem piemēriem, ko izmanto, lai ilustrētu plēsonīgu cenu noteikšanu, ir ķēdes kafejnīca, kas tiek atvērta pāri ielai no vietēji piederošas kafejnīcas. Teorētiski cenām abos veikalos vajadzētu būt līdzīgām, jo bāzes izdevumi kafijai, konditorejas izstrādājumiem un citiem produktiem būs līdzīgi. Tomēr ķēde var paļauties uz savu korporatīvo atbalstu, lai saņemtu atbalstu un pieņemtu lēmumu radikāli pazemināt cenas, piesaistot klientus savai iestādei un galu galā izslēdzot konkurenci.
Plēsonīgo cenu teorijas kritiķi apgalvo, ka uzņēmumi, kas, šķiet, iesaistās šajā praksē, patiesībā tikai atklāti un godīgi konkurē tirgū. Iepriekš minētajā piemērā, piemēram, ķēdes kafejnīca nedara neko nelikumīgu, tā tikai pieņem aprēķinātu biznesa lēmumu, lai iegūtu lielāku tirgus daļu, paļaujoties uz resursiem, kas tai ir jāatbalsta vairākus mēnešus, kad ienākumi var būt nedaudz zemāks par vēlamo.
SmartAsset.