Produktu līnija attiecas uz vairākiem produktiem, kas ir saistīti un kurus izstrādā viens un tas pats ražotājs. Produktu līnijas nedrīkst jaukt ar produktu komplektēšanu, kas apvieno dažādas preces vienā produktā. Produktu līnijas precēm parasti ir viena un tā pati pamattēma, un ar veiksmīga mārketinga plāna palīdzību šie produkti var būt pilnīgi efektīvi.
Bieži vien produktu līnija ietver dažādus produktus, kas tiek piedāvāti sabiedrībai par dažādiem cenu punktiem. Tādā veidā ražotājs vai uzņēmums var nodrošināt, ka visus līnijas produktus iegādāsies visa veida cilvēki. Produktu līnijas paplašinājums attiecas uz jebkādiem papildu produktiem, kas var tikt pievienoti pašreizējai produktu līnijai.
Lielāko daļu laika produktu paplašinājumi tiek iepazīstināti ar sabiedrību, lai atvairītu konkurentus. Radot produktus, kas atbilst citiem, konkurētspējīgiem produktiem, ražotāji spēj uzturēt klientu interesi par viņiem pazīstamu produktu. Tā kā lielākā daļa cilvēku iegādājas viņiem zināmus zīmolus, šie paši patērētāji, visticamāk, iegādāsies jaunu produktu no zīmola, kas viņiem patīk, nevis iegādāsies produktu no nezināma zīmola.
Mārketinga speciālisti izveido mērķa tirgus, pamatojoties uz vecuma grupām, ģeogrāfiskajām atrašanās vietām un etnisko piederību. Mērķa tirgi attiecas uz cilvēku grupu vai grupām, kas, visticamāk, iegādāsies vienu produktu. Tādējādi, lai gan produkti var būt saistīti, daži produkti var izskatīties atšķirīgi, smaržot un pat izskatīties nesaistīti, lai piesaistītu dažāda veida cilvēkus.
Piemēram, daudzi gaisa atsvaidzinātāju ražotāji piedāvā dažādus produktus, sākot no bezliesmas svecēm, kas paredzētas vecākiem ar maziem bērniem; vienkāršiem aerosola gaisa atsvaidzinātājiem, kas paredzēti patērētājiem, kuri nevēlas tērēt daudz naudas gaisa atsvaidzinātājam. Lai gan šie produkti ir saistīti, tie ir ļoti atšķirīgi.
Skaidrs, ka dažādu produktu mārketingā tiek izmantota liela stratēģija. Tirgotājiem vienmēr ir jāapzinās konkurence, lai konsultētu ražotājus par jauniem produktiem, kas jāpievieno esošajai produktu līnijai. Turklāt mārketinga aģentūrai ir jāzina par tiem produktiem, kurus pārdod, un tiem, kas joprojām ir nepopulāri.
Vācot statistikas datus, tirgotāji var efektīvi noteikt, kuri produkti ir jāiekļauj produktu līnijā un kuri produkti būtu pakāpeniski jāizslēdz. Cenu noteikšana tiek izmantota, lai radītu lielu barjeru starp dažādiem produktiem, un augstākas cenas produkti parasti ir pamatoti, pamatojoties uz noteiktām sastāvdaļām.