Kas ir tirgus segmentācijas analīze?
Īsā atbilde
Tirgus segmentācijas analīze ir biznesa stratēģija, kas ietver dažādu uzņēmuma klientu bāzes segmentu iedalīšanu noteiktās kategorijās. To iedalīšanas kategorijās mērķis ir labāk pielāgot produktus un pakalpojumus kategoriju vajadzībām. Kategorijas tirgus segmentācijas analīzē tiek piešķirtas atbilstoši konkrētajā tirgū identificētajām vajadzībām. Piemēram, kategorijas var iedalīt zemākos, vidējos un augstākajos ienākumos. Tos var arī iedalīt pēc dzimuma līnijām. Pēc dzimuma tirgu joprojām var iedalīt pirms-tīņu, pusaudžu, jauniešu un vecāku sektoros. Kategorijas tiek noteiktas atbilstoši tirgus prasībām.
Kad uzņēmums sadala tirgu segmentos pēc tirgus segmentācijas analīzes, tas zinās, kā sadalīt savus resursus, lai mērķētu uz šo tirgu. Piemēram, uzņēmums var sadalīt savu tirgu lasītprasmē un analfabēti. Tas padarīs savus produktus pievilcīgākus noteiktajam segmentam, izlemjot, kā iesaiņot produktu, noteikt cenu un citas informēšanas stratēģijas. Analfabētiskajai grupai paredzēto produktu reklāmas un džinkstiņi atšķirsies no tiem, kas paredzēti izglītotākiem cilvēkiem. Atšķirsies arī produkta cena un iepakojums.
Tirgus segmentācijas analīzes ietekmes piemēru var uzskatīt par to, kā ražotāji un ražotāji sevi pārdod jaunattīstības valstu patērētāju bāzes zemāko un augstāko ienākumu segmentiem. Lielākā daļa piena pulvera ražotāju abos tirgos tos iepako atšķirīgi. Augstākajai šķirai domātais piena pulveris tiek iepakots labi noformētās kārbās, bet zemākajai šķirai domātais – mazākās paciņās. Šī ir stratēģija, kas ir ļoti attaisnojusies, jo piena konservi nav pieejami lielākajai daļai zemākās klases pārstāvju. Viņi var atļauties iegādāties mazākās produkta paciņas, kas ir daudz lētākas nekā konservētās šķirnes.
Tādējādi tirgus segmentācijas analīze saliek cilvēkus grupās, pamatojoties uz identificētu kopīgu vērtību. Kopējā vērtība varētu būt fakts, ka viņiem nav daudz resursu, viņi ir pusaudži vai kāds cits aspekts. Tirgus segmentācija ļauj uzņēmumam spēcīgi konkurēt augstas konkurences tirgū, ļaujot tam izmantot reklāmas kampaņas un citus reklāmas pasākumus, kas vērsti uz tā mērķauditoriju. Tirgus segmentācijas pretstats ir mārketinga veids, ko dēvē par masu mārketingu. Šāda veida mārketings pret visiem attiecas vienādi, neņemot vērā atsevišķu segmentu vēlmes vai vajadzības.
SmartAsset.
Saistītie jautājumi
- Kas ir tirgus segmentācijas teorija?Tirgus segmentācijas teorija ir mūsdienu koncepcija, kas nosaka, ka nav tiešas attiecības starp procentu likmēm, kas do…
- Ko dara reklāmas aģents?Reklāmas televīzijā, reklāmas laikrakstos, reklāmas stendu kampaņas un radio sponsorēšana: tas viss ir reklāmas veidi, …
- Kas ir uzvedības segmentācija?Uzvedības segmentācija ir mārketinga metode, ar kuras palīdzību patērētāji tiek iedalīti kategorijās, pamatojoties uz p…
- Ko dara reklāmas vadītājs?Reklāmas vadītājs ir profesionālis, kurš strādā reklāmas aģentūrā un kalpo kā saikne starp reklāmas aģentūru un tās kli…
- Kā izstrādāt labu reklāmas stratēģiju?Kad runa ir par stabilas klientu bāzes veidošanu un uzturēšanu, saprātīgas reklāmas stratēģijas izstrāde ir ārkārtīgi s…
- Kādas ir dažādas reklāmas karjeras?Dažādām reklamēšanas karjerām, piemēram, konta pakalpojumiem, radošajiem pakalpojumiem, mediju plānošanai un tirgus izp…
- Kādi ir dažādi komerciālās reklāmas veidi?Daži komerciālās reklāmas veidi ir radio reklāmas, interneta reklāmas un televīzijas reklāmas. Radio šovi bieži gūst pe…
- Kādi ir dažādi reklāmas pārvaldības programmatūras veidi?Reklāmas pārvaldības programmatūra ietver jebkuru datorprogrammu, kas ļauj reklāmas speciālistiem pirkt, pārdot vai izs…
- Kas ir tīklenes pigmenta epitēlijs?Tīklenes pigmenta epitēlijs jeb RPE ir viens šūnu slānis acī, kas atrodas starp tīkleni un koroīdu, kas ir asinsvadu sl…
- Kas ir fritēti kartupeļi?Cepti kartupeļi ir sagriezti kartupeļi, kas tiek vārīti karstā eļļā, lai gan tos vispirms var vārīt ūdenī. Viens no gal…