Uzmanības ekonomika ir cilvēka uzmanības un informācijas apstrādes teorija, kurā cilvēka uzmanība tiek uzskatīta par ierobežotu resursu, kas rūpīgi jāpārvalda. Šī uzmanības un informācijas apstrādes teorija ir ļoti svarīga dažādās jomās, tostarp reklāmā, tīmekļa dizainā un pārvaldībā. Piemēram, tīmekļa dizainā dizaineris, kurš seko uzmanības ekonomikai, var mēģināt izveidot vietni ar minimālu uzmanību, lai nodrošinātu, ka vietnes lietotāja uzmanība tiek novirzīta pareizajās vietās. Tīmekļa dizainers vēlas pārliecināties, ka lietotājs savu ierobežoto uzmanību velta tikai tam, ko viņš vēlas redzēt. Tā būtībā ir ekonomiska uzmanības tirgošanās ar kāda veida informāciju.
Uzmanības ekonomikas pamatjēdziens ir tāds, ka uzmanība ir ekonomisks resurss, ar kuru var tirgoties. Patērētājs savu pieejamo uzmanību tirgo pret informāciju, nevis taustāmu produktu. Reklāmdevējam vai citai personai, kas mēģina parādīt informāciju par kaut ko, ir jāmēģina padarīt šo informāciju uzmanības vērtu. Uzmanības ekonomikas stratēģijas parasti ietver pārliecināšanos, ka konkrētai informācijai ir nepieciešams tikai neliels uzmanības ieguldījums vai sniegtā informācija ir pietiekami labi izklāstīta, lai attaisnotu lielāku ieguldījumu. Liels uzmanības ieguldījums nākotnē var radīt taustāmāku finanšu ieguldījumu.
“Informācijas piesārņojums” ir svarīgs termins uzmanības ekonomikā, kas attiecas uz liela apjoma nebūtiskas informācijas klātbūtni, ar kuru cilvēki saskaras katru dienu. Piemēram, e-pasta surogātpasts ir informācijas piesārņojuma veids. Daudzi, kas piekrīt uzmanības ekonomikas teorijai, uzskata, ka tā ir īpaši slikta, jo tās ražošana neko nemaksā, neprasa un nozog vērtīgu uzmanību no svarīgākas informācijas. Daudzi arī uzskata, ka surogātpasts un cita veida informācijas piesārņojums piesaista skatītāja uzmanību, kas ir vērtīgs ekonomiskais resurss un piedāvā maz vai neko pretī, un tāpēc kaitē uzmanības ekonomikai.
Reklāmdevēji un citi, kas, veicot savu darbu, patur prātā uzmanības ekonomikas teoriju, mēdz lielu nozīmi piešķirt atbilstībai. Informācija, piemēram, reklāma vai tīmekļa lapa, visticamāk, nodrošinās lietotājam vērtību un liks pievērst uzmanību, ja tā sniedz kaut ko atbilstošu lietotāja interesēm. Daži reklāmdevēji cenšas padarīt savas reklāmas atbilstošas pēc iespējas lielākai cilvēku grupai. No otras puses, citi cenšas panākt augstu atbilstības līmeni mazākai grupai.
SmartAsset.