Kas ir vērtību migrācija?

Ar vērtību migrāciju ir saistītas vairākas priekšrocības. Konkurences priekšrocību iegūšana un saglabāšana ir viena no visizplatītākajām priekšrocībām, kas rodas, izmantojot šāda veida mārketinga stratēģiju. Pastāvīgi domājot par to, kur tālāk virzīsies patērētāju prasības un vēlmes, ir iespējams apsteigt konkurentus, dažreiz izmantojot biznesa iespējas un radot savu klātbūtni, pirms citi sāk pamanīt jaunu ceļu nišas auditorijai. Šāda veida vērtību migrācija ir īpaši izteikta, ja uzņēmums jau agrīnā stadijā spēj prognozēt jaunas tehnoloģijas popularitāti un pielāgot savus produktus izmantošanai šajā jaunajā tehnoloģijā. Piemērs varētu būt papīra uzņēmumi, kas 20. gadsimta vidū ražoja kopēšanas papīru, bet paredzēja galddatoru un mājas izdevējdarbības parādīšanos, un pielāgoja savas produktu līnijas šīm vajadzībām, pirms šie tirgi faktiski sāka augt.

Vēl viens vērtību migrācijas ieguvums ir iespēja izmantot pazīstamu un uzticamu zīmolu, lai salīdzinoši viegli iekļūtu jaunos tirgos. Balstoties uz patērētāju uzticību zīmolam, iespējams, būs iespējams piesaistīt uzmanību jaunākos tirgos un veiksmīgi konkurēt ar topošajiem uzņēmumiem šajos tirgos. Tas ir īpaši svarīgi, ja pieprasījums pēc uzņēmuma piedāvātajiem vecākiem produktiem samazinās patērētāju gaumes izmaiņu vai jaunu tehnoloģiju parādīšanās dēļ, kas padara vecākus produktus novecojušus. Šī pieeja var nozīmēt, ka, ja uzņēmums kādreiz bija pazīstams ar augstas kvalitātes rakstāmmašīnu ražošanu, jaunas tīkla datoru un rokas ierīču līnijas izveide ar tādu pašu zīmola nosaukumu var palielināt iespējas iegūt ievērojamu tirgus daļu.

Vērtību migrācijas process var dot iespēju izmantot iespējas, kuras iepriekšējos gados, iespējams, nav bijušas dzīvotspējīgas. Starptautiskie gaisa ceļojumi pavēra ceļu izklaides kompānijām, lai radītu un nodrošinātu tādas iespējas kā mūzika, filmas vai pat televīzijas šovu retranslācijas pasažieriem pagarinātā lidojuma laikā. Pavisam nesen noteikta veida programmatūras pielāgošana darbam vairāku veidu operētājsistēmās nozīmē iespēju sasniegt vairāk patērētāju un palielināt ražotāja peļņu, jo šie produkti var sniegt vērtību plašākam patērētāju lokam.

SmartAsset.