Zemas cenas noteikšana ir termins, ko parasti piemēro, ja sākotnējais produkta piedāvājums tiek pagarināts par likmi vai cenu, kas tiek uzskatīta par mazāku par tirgus vērtību. Tas nozīmēs, ka piedāvājuma cena IPO laikā atšķirsies no piedāvājuma pirmā darījuma cenas. Parasti šī ir īslaicīga situācija, kas ātri izlabojas, pamatojoties uz piedāvājuma un pieprasījuma ekonomiskajiem principiem.
Ir vairāki iemesli, kāpēc uzņēmums var izvēlēties iesaistīties zemu cenu noteikšanā. Viens no galvenajiem iemesliem ir izmantot cilvēka dabu. Daudzi cilvēki izbauda darījumus. Tas noteikti attiecas uz cilvēkiem, kuri izvēlas veikt finanšu ieguldījumus. Sākotnēji nosakot akciju cenu, kas ir zemāka par tirgus vērtību, kādu, pēc ekspertu domām, akcijas ir vērts, investors jūt, ka daudz kas atnesīs ļoti īsā laika periodā. Tādējādi uzņēmums piedāvā akcijas ierobežotu laiku, sākot no sākotnējās emisijas brīža, par pazeminātu cenu un motivē cilvēkus iegūt labu lietu pirmajā līmenī.
Otrkārt, zemākas cenas ne tikai piesaista investorus, kuri ātri pārcelsies, lai nodrošinātu ierobežotu skaitu akciju. Stratēģija var arī palīdzēt uzlabot uzņēmuma publisko profilu. Tas var palīdzēt piesaistīt vairāk investoru, kuri nokavē pirmo IPO vilni, bet izvēlas investēt, pamatojoties uz akciju agrīno darbību. Vienlaikus zemo cenu noteikšanas radītā rosība paaugstina arī biznesa aprindu izpratni par uzņēmumu un korporācijas piedāvātajām precēm un pakalpojumiem. Tas var radīt ienesīgas biznesa attiecības, jaunus klientus un palielināt peļņu, kas galu galā vēl vairāk palielinās akciju vērtību.
Lai gan zemas cenas bieži darbojas ļoti labi, tā nav pieeja, kas būtu jāizmanto katram uzņēmumam sākotnējā publiskā piedāvājuma laikā. Atkarībā no uzņēmuma īstermiņa un ilgtermiņa mērķiem, piedāvāto produktu veida un darbības prognozēm, zemākas cenas faktiski var kaitēt uzņēmuma izredzēm, nevis uzlabot tās. Šī iemesla dēļ īpašniekiem un partneriem, kas saistīti ar uzņēmumu, ir jāapsver visas iespējas, pirms viņi pieņem lēmumu par pirmo tirdzniecības cenu sākotnējā piedāvājumā.