Zīmola franšīze ir vienošanās starp korporāciju un vietējo mazumtirgotāju vai vairumtirgotāju, kas darbojas kā uzņēmuma produktu ekskluzīvs pārdevējs noteiktā tirdzniecības teritorijā. Dažos gadījumos līgumā paredzētais līgums arī ļaus mazumtirgotājam rādīt korporācijas logotipu visos pārdošanas sludinājumos vai citos reklāmas materiālos. Tā kā līgums paredz ekskluzīvas tiesības pārdot produktus attiecīgajā teritorijā, franšīzes ņēmējam parasti ir liela rīcības brīvība, nosakot mazumtirdzniecības cenu katrai pārdotajai vienībai.
Tāpat kā jebkura veida franšīzes situācijās, mazumtirgotājs vai vairumtirgotājs uzņemas noteiktas saistības apmaiņā pret iespēju pārdot produktus nekonkurējošā tirgū. Lai gan šīs saistības ir atšķirīgas, nav nekas neparasts, ka zīmola īpašniekam ir īpašas prasības attiecībā uz preču izstādīšanu veikalā, reklāmas materiālu veidu un struktūru, kā arī informāciju par to, kā tiek veikta reklāma, izmantojot dažādus plašsaziņas līdzekļus. Zīmolu ražotāji bieži izvirza šīs prasības, lai nodrošinātu, ka viņu produktu prezentācija patērētājiem atbilst viņu pašu reklāmas standartiem,
Zīmola franšīzes līguma noslēgšanai ir vairākas priekšrocības. Tas ir saistīts ar pašiem produktiem. Pieņemot, ka iesaistītais zīmols vai nosaukumi ir plaši pazīstami, mazumtirgotājam vietējā tirgū būs daudz vieglāk piesaistīt patērētāju uzmanību, un tas palīdz paātrināt peļņas gūšanu no uzņēmuma.
Daudzi zīmolu ražotāji arī sniedz pastāvīgu atbalstu saviem zīmolu franšīzes partneriem. Tas var būt kā palīdzība veikala pārveidošanā, iepriekš iespiesti reklāmas rīki vai pat audio un vizuālie sabiedrisko attiecību rīki, ko var izmantot zīmola reklamēšanai. Ražotājs var piedāvāt arī dažādus citus stimulus, piemēram, apmaksātus atvaļinājumus vai citus atlīdzības, ja franšīze pārsniedz noteiktu pārdošanas apjomu noteiktā pārskata periodā.
Ražotāji gūst labumu arī no zīmola franšīzes vienošanās. Līgumu slēgšana ar vairumtirgotājiem un mazumtirgotājiem nozīmē, ka zīmola īpašnieks var piedāvāt produktus potenciālajiem klientiem, bez nepieciešamības izveidot un apkalpot savus vietējos mazumtirdzniecības punktus. Ražotājam ir arī priekšrocība sadarboties ar kādu, kas ir vietējais šajā apgabalā un, visticamāk, viņam šajā apgabalā ir iedibināta reputācija. Darba attiecību rezultātā ar zīmola franšīzi zīmolu var ieviest jaunās jomās ar salīdzinoši nelieliem izdevumiem vai ražotāja resursu izmantošanu.
SmartAsset.