Zīmola līderis ir uzņēmums, kuram bieži vien ir vislielākie pārdošanas apjomi vai vislielākā atpazīstamība noteiktā tirgus segmentā. Šīs pozīcijas saglabāšanai uzņēmums parasti tērē lielus līdzekļus. Kad uzņēmums iegūst zīmola līdera statusu, tas bieži vien var gūt peļņu, izmantojot agresīvas cenu noteikšanas stratēģijas. Dažas nozares var ļaut vadošajam uzņēmumam kļūt par monopolu vai oligopolu atkarībā no citiem nozares uzņēmumiem. Oligopola nozarē vadītājs var diktēt citu uzņēmumu darbības, mēģinot atspoguļot līdera darbības.
Lai kļūtu par zīmola līderi, ir vajadzīgas lielas summas vai darbs un kapitāls. Divas no vissvarīgākajām īpašībām ir redze un komunikācija. Vīzija ļauj uzņēmumam izveidot priekšstatu par pašreizējo nozari un to, kur vai kā uzņēmums vēlas mainīt noteiktu tirgus segmentu. Gan darbiniekiem, gan klientiem bieži vien ir jāiegādājas uzņēmuma vīzija. Tikai ar šo atbalstu uzņēmums var kļūt par līderi un izturēt visa veida ekonomiskus pārbaudījumus gan tirgū, gan lejupslīdē.
Komunikācijai ir nepieciešami gan augšupējie, gan lejupējie kanāli, lai uzņēmums sasniegtu zīmola līdera statusu. Augšupējie kanāli ļauj patērētājiem sniegt uzņēmumam informāciju par produktiem vai citām precēm. Uzņēmums var mainīt darbību, lai izmantotu patērētāju pieprasījumu. Lejupvērstie saziņas kanāli atspoguļo metodes, ar kurām uzņēmums informē patērētājus. Lai gan uz augšu un uz leju bieži vien ir visizplatītākie saziņas kanāli, saziņai ar patērētājiem ir vairākas iespējas.
Motivācija bieži ir kopīgs atribūts, ko dala dažādu zīmolu līderi vairākos tirgus segmentos. Lai gan katra zīmola vadītāja galvenais mērķis bieži ir peļņa, šajos uzņēmumos var pastāvēt arī citi motivējoši faktori. Piemēram, uzņēmumi var vēlēties iegūt lielāko tirgus daļu, vislabāko produktu kvalitāti vai visaugstāko klientu noturēšanu starp visiem uzņēmumiem. Šie mērķi var būt pakārtoti peļņai vai kā papildu mērķi, lai sasniegtu pēc iespējas lielāku peļņu. Motivācija biznesam parasti nāk no īpašniekiem un vadītājiem.
Tirgus zīmola līderis reti kad ir neaktīvs savā darbībā. Uzņēmums pastāvīgi cenšas rīkoties un izmantot vai izmantot dažādas situācijas, lai gūtu labumu uzņēmumam. Elastīgums bieži vien ir galvenais, ja uzņēmumam ir jārīkojas mainīgos tirgus apstākļos. Vadošajam uzņēmumam jāspēj atpazīt izmaiņas un izmantot tendences un patērētāju pieprasījuma izmaiņas. Kad uzņēmums sasniedz zīmola līdera statusu, tas bieži vien var diktēt tirgu, izmantojot savas darbības un produktus.
SmartAsset.