Kāpēc Ņūdžersiju sauc par „dārzu štatu"?

Šī stāsta vērtīgākā daļa nav pats štats, bet mehānisms. Iesauka kļūst noturīga tad, kad tai ir pastāvīgs nesējs, proti, kaut kas, ko cilvēki redz katru dienu. Ņūdžersijas gadījumā tā bija numura zīme. Bez šī nesēja Brauninga salīdzinājums būtu palicis vietējā anekdotē.

Otrs noturības nosacījums ir, ka iesauka apraksta to, ko vietējie grib par sevi dzirdēt, nevis to, kas statistiski ir taisnība. Tāpēc iesauka bieži atpaliek no realitātes par pāris paaudzēm un stāsta vairāk par pašapziņu nekā par ekonomiku.

Latvijā darbojas gluži tāda pati loģika. Zemgali sauc par Latvijas klēti, jo tur ir auglīgākās augsnes un graudkopības novads. Siguldu sauc par Vidzemes Šveici, Kuldīgu par Latvijas Venēciju, Liepāju par pilsētu, kurā piedzimst vējš, un Rīgai gadsimtu gaitā ir pielipušas vairākas skaļas titulas.

Neviens no šiem apzīmējumiem nav noteikts ar tiesību aktu. Tie dzīvo tāpēc, ka tos uztur tūrisma materiāli, ceļa zīmes, suvenīri un pašvaldību komunikācija, tas ir, tie paši ikdienas nesēji, kas ASV gadījumā bija numura zīme. Latvijā vienīgie ar likumu noteiktie simboli ir valsts karogs, ģerbonis un himna, kā arī pašvaldību apstiprinātā heraldika.

Ja kādreiz jāvērtē, cik nopietni ņemt vietas iesauku, noderīgs ir tas pats tests: kas to lieto ikdienā un cik ilgi. Iesauka, kas parādās tikai reklāmas kampaņā, parasti nodzīvo tik ilgi, cik kampaņas budžets.

Lasītāji nereti no „Garden State" izsecina, ka Ņūdžersija ir lauku štats. Tas ir nepareizi un var maksāt naudu, ja no tā tiek taisīti secinājumi par nekustamā īpašuma cenām, satiksmi vai dzīves izmaksām. Ņūdžersija ir dārgs, blīvi apdzīvots un stipri urbanizēts štats ar augstiem nekustamā īpašuma nodokļiem.

Otra kļūda ir uzskatīt, ka iesauka ir sena un oficiāla no paša sākuma. Runa ir no 1876. gada, oficiāls statuss no 1954. gada, un pat tad štata gubernators tam iebilda. Tas, ka kaut kas šodien ir uz numura zīmes, nenozīmē, ka tas tur bijis vienmēr.

ASV štatu iesaukas ir līdzīgas un tāpēc sajūk. Ņujorka ir „Empire State", tas ir, impērijas štats. Florida ir „Sunshine State", saules štats. Kalifornija ir „Golden State", zelta štats, kas atsaucas uz zelta drudzi. Ņūdžersija ir „Garden State".

Tests: ja iesauka atsaucas uz lauksaimniecību un tā ir mazs štats pie Ņujorkas, tā ir Ņūdžersija. Ja runa ir par pussalu dienvidos ar tūrismu un viesuļvētrām, tā ir Florida. Sajaukšana visbiežāk notiek tieši šajās divās, jo abu iesaukas skan draudzīgi un abas ir Atlantijas piekrastē.