Cilvēkiem ir tendence ceļot uz dienvidiem, nevis ziemeļiem, jo ziemeļu maršruti intuitīvi šķiet grūtāki. Pētījums Memory & Cognition parādīja, ka cilvēki mēdz pārvērtēt laiku, kas nepieciešams, lai ceļotu pa ziemeļu maršrutiem, daudzos gadījumos par vairāk nekā stundu. Interesanti, ka ceļotājiem nav aizspriedumu, izvēloties austrumu un rietumu maršrutus.
Vairāk faktu par ziemeļu-dienvidu novirzi:
Saskaņā ar Jēlas universitātes pētījumu, patērētāji domā, ka ceļošana pa ziemeļu maršrutiem ir dārgāka nekā ceļošana pa dienvidu maršrutiem, jo cilvēki mēdz uztvert ziemeļu kustību kā sarežģītu. Pētījums arī parādīja, ka patērētāji plāno maksāt vairāk, lai nosūtītu pakas uz ziemeļiem nekā uz dienvidiem.
Ziemeļu–dienvidu novirze parādās arī cilvēku aplēsēs par pārvietošanās izmaksām. 2009. gada pētījuma dalībnieki pārcelšanos uz māju, kas atrodas vairāk ziemeļos, parasti saista ar dārgāku nekā pārcelšanos uz māju, kas atrodas vairāk dienvidu daļā. Pētījums arī parādīja, ka cilvēki mēdz domāt, ka vairākās ziemeļu vietās dzīves dārdzība ir augstāka.
Amerikas Mārketinga asociācija atklāja, ka, ja tiek dota izvēle, cilvēki mēdz apmeklēt veikalus, kas atrodas uz dienvidiem no savām mājām, bet tikai tad, ja viņu galvenā problēma ir ērtības.