Bezpeļņas organizācija (NPO) ir organizācija, kuras darbība nesniedz nekādu labumu vai peļņu privātām interesēm, atšķirībā no uzņēmumiem, kas darbojas peļņas gūšanas nolūkā. NPO vismaz vairākās valstīs ir atbrīvota no nodokļiem. Bezpeļņas mārketings vislabāk darbojas, ja tas tiek darīts, ņemot vērā bezpeļņas organizācijas misiju un to, ka tā ir bezpeļņas organizācija. Lai gan bezpeļņas mārketings var gūt labumu no dažām pieejām, kas darbojas peļņas gūšanas nolūkā, dažas stratēģijas ir īpaši piemērotas bezpeļņas koncepcijai.
Viens no svarīgākajiem veidiem, kā bezpeļņas mārketings var vēlēties iet citā virzienā nekā peļņas mārketings, ir nodrošināt, lai tas neradītu dārga izskata izskatu. Cilvēki sagaida, ka bezpeļņas organizācijas lielāko daļu savu ienākumu veltīs viņu galvenajam mērķim, nevis šļakatām reklāmām vai citām pieskaitāmām izmaksām. Ir svarīgi arī netērēt daudz patiesībā, kā arī neradīt tādu iespaidu, ka to darāt. Sabalansēt to ar profesionālu izskatu mārketinga materiālos var būt izaicinājums. Ja iespējams, e-pasta un tiešsaistes saziņas izmantošana drukātu brošūru vietā var palīdzēt novērst problēmu.
Kā bezpeļņas organizācijai reālu cilvēku un situāciju rādīšana, kas saistīta ar cilvēka darbu, nevis vispārīga izskata krājuma fotoattēlus, var palīdzēt atspoguļot situācijas realitāti un piesaistīt sabiedrību. Piedalīšanās kopienas pasākumos ir arī laba bezpeļņas mārketinga pieeja. Dalība lauksaimnieku tirgos, apgabalu gadatirgos, skolotāju kongresos un bloku ballītēs parāda bezpeļņas organizāciju kā kopienas sastāvdaļu un aktīvu daļu.
Bezpeļņas mārketings ir atkarīgs no tā, vai tas tiek izteikts nedaudz minimālistiskā veidā, taču ir viena joma, kurā ir vērts ieguldīt pietiekami daudz laika un naudas, lai tas būtu perfekts. Ja mārketinga materiāls ir nevainojams gramatikas, mehānikas, pareizrakstības un lietojuma ziņā, tas būs labvēlīgs organizācijai, un diemžēl kļūdas var likt cilvēkiem šaubīties par kompetenci citās jomās, izņemot angļu valodu. Katrs izdrukātā materiāla atgriezums jāizlasa vairākiem cilvēkiem.
Iesaistīties bezpeļņas mārketingā, lai piesaistītu naudu, var būt izaicinājums. Viens no padomiem ir rīkot pasākumus, kuros kopiena sadarbojas. Piemēram, varētu rīkot izsoli ar kopienas ziedojumiem. Cilvēki, kas apmeklēs izsoli, redzēs katru ziedotāju kā partneri ar bezpeļņas organizāciju un uzskatīs bezpeļņas organizāciju ne tikai kā atsevišķu organizāciju, kas vāc naudu, bet arī kā kopienas locekli.
SmartAsset.