Kāda ir retorikas loma sabiedrībā?

Vārds retorika cēlies no diviem grieķu vārdiem, kas nozīmē “oratorisks” un “publisks runātājs”. Platons uzskatīja, ka retorikas loma sabiedrībā lielā mērā aprobežojas ar politiku un sabiedrisko arēnu; tomēr viņa skolnieks Aristotelis domāja, ka pārliecinošas komunikācijas māksla ietekmēja daudzas jomas, ne tikai politiku. Aristotelis izstrādāja piecus retorikas kanonus: pārliecinoša argumenta izgudrošana, valodas sakārtošana, komunikācijas stila attīstība, galveno pārliecināšanas punktu iegaumēšana un efektīva runas sniegšana. Pēc Aristoteļa domām, runātāja raksturs, argumentācijas loģika un auditorijas emocionālais stāvoklis varētu veicināt retoriskās runas spēku.

Kopš senās Grieķijas retorikas loma sabiedrībā ir ievērojami mainījusies. Kādreiz retorika bija dažu izredzēto, piemēram, politiķu, juristu un pedagogu, sfēra, tagad masu mediju dēļ tā ir visuresoša. Straujā komunikācijas izaugsme no drukātiem rakstiem, piemēram, grāmatām un laikrakstiem, līdz televīzijas, radio un datoru attīstībai ir pilnībā mainījusi retorikas funkciju sabiedrībā. Tas jo īpaši attiecas uz interneta un sociālo mediju vietņu parādīšanos, kas padara pieejamus vairākus viedokļus no jebkura leņķa. Arvien biežāk cilvēki tiek bombardēti ar dažādiem viedokļiem.

Daži mūsdienu teorētiķi sniedz plašāku vārda retorika definīciju, apgalvojot, ka ikreiz, kad kāds to paziņo, tas ir retorikas veids. Šī teorija nozīmē, ka cilvēki, lietojot valodu, vienmēr cenšas pārliecināt vai veidot viedokli. EI tas nozīmē, ka pat tad, ja persona nejauši pavada laiku ar draugu, viņa vai viņas saruna ir paredzēta, lai paustu uztveri vai viedokli. Ja cilvēks komunicē vienkārši tāpēc, ka vēlas tikt pieņemts vai viņam ir vajadzīga cilvēku biedrība, tas ir pārliecināšanas veids. Dažas retorikas definīcijas ir kļuvušas tik neskaidras, ka ietver pat neverbālo komunikāciju.

Daudzi eksperti un neeksperti ir vienisprātis, ka valoda veido pašu priekšstatu par realitāti. Bieži vien tas, kam nav vārdu asociācijas, nepastāv, un valoda ļauj cilvēkiem klasificēt un apstrādāt informāciju, ko viņi saņem caur maņām. Bez iespējas iedalīt uztveri kategorijās, cilvēka smadzenes būtu pārslogotas. Ja retorika ir jebkura komunikācijas forma, ir acīmredzams, ka tā veido pašu sabiedrības un dzīves pamatu.