Ir daudz dažādu retorikas lietojumu; ierīci, iespējams, visbiežāk izmanto, ja persona vai organizācija mēģina pārliecināt citus rīkoties vai domāt noteiktā veidā, taču to bieži izmanto arī kā argumentu un vispārīgu prezentācijas stilu. Citiem vārdiem sakot, to var izmantot būtībā jebkurā laikā, kad kāds vēlas pārliecināt citus cilvēkus par kaut ko vai izteikt noteiktu argumentu par tēmu. Divas no populārākajām vietām, kur var atrast retoriku, ir politiskās runas un reklāmas. Šajās situācijās retorikas mērķis ir panākt, lai sabiedrība, kas klausās, piekristu argumentētāja teiktajam, ne vienmēr piedāvājot informāciju ar intelektuālu vērtību. Piemēram, politiķis var raksturot pretinieku partiju kā “vēzi” sabiedrībā, kam ir negatīva konotācija, bet nav būtiskas nozīmes. Daudzos rakstos izmantota arī retorika, lai lasītājs piekristu paustajam viedoklim.
Retorikas izpratne kopumā
Retorika tās vienkāršākajā nozīmē ir efektīvu rakstīšanas un runāšanas metožu izpēte. Arguments pamata, skeleta formā var nebūt īpaši pievilcīgs, taču retorikas izmantošana var padarīt to pašu argumentu daudz pārliecinošāku. Ir pāris veidi, kā to izdarīt. Runātāji un rakstnieki parasti paļaujas uz dažādām metodēm, piemēram, metaforu, hiperbolu un anaforu, lai ideja šķiet pievilcīgāka klausītājiem vai lasītājiem. Retorikas dažādie lietojumi izriet no šīs spējas ietērpt citādi apšaubāmus argumentus vai novērst auditorijas uzmanību no faktiskā argumenta argumenta. Šī iemesla dēļ loģikas studenti pavada daudz laika, mācoties efektīvi dekonstruēt retoriku.
Kā pārliecināšanas taktika
Retorika parasti tiek izmantota, lai pārliecinātu cilvēkus kaut ko īpaši domāt vai debatēs vai diskusijās ieņemt noteiktu pusi. Piemēram, retorikas galvenā vērtība reklāmdevējam ir pārliecināt potenciālos pircējus, ka noteikta prece ir pārāka par konkurentu produktiem. Politiķi izmanto arī retoriku, lai pārliecinātu sabiedrību, ka viņi valsts vai valsts vadīšanā veiks labāk nekā viņu konkurenti.
Cilvēks parastajā dzīvē var izmantot arī retoriku, piemēram, lai pārliecinātu draugus un kolēģus par noteiktām domām, uzticību vai ideāliem. Laikrakstu sleju autori to izmanto arī, lai pārliecinātu lasītājus paust savu viedokli par konkrētu jautājumu vai notikumu. Šāda taktika ir īpaši izplatīta, piemēram, redakcijas sadaļā.
Saistība ar metaforu
Konkrētus retorikas lietojumus daļēji var noteikt pati retorikas ierīce. Piemēram, metafora ir viens plaši izmantots retorikas veids, kurā tiek salīdzinātas divas dažādas lietas, atsaucoties uz vienu tā, it kā tā būtu otra. Politiķis var izmantot metaforu, lai norādītu, ka viņa vai viņas oponentam ir līdzīgas iezīmes ar jebko, ko viņš izvēlas. Piemērs tam varētu būt politiķis, kurš pašlaik neatrodas pie varas, atsaucoties uz Balto namu kā sava pretinieka “rotaļu laukumu”, liekot domāt, ka pašreizējais prezidents ir bērnišķīgs un tāpēc nav piemērots varai. Tāpat reklāmdevējs var izmantot metaforu, lai norādītu, ka viņa produkts ir pārāks vai pretinieka produkts ir zemāks, saistot to ar kaut ko citu, ideālā gadījumā ar kaut ko ar parasti negatīvu asociāciju.
Pārklāšanās ar citām ierīcēm
Citas metodes, piemēram, anafora un hiperbola, var parādīt dažādus retorikas lietojumus un to pielietojumu dažādās situācijās. Hiperbola būtībā ir pārspīlējums, un to var izmantot ikdienas dzīvē, lai situācija liktos ekstrēmāka, nekā tā patiesībā ir. Piemēram, pretendents uz kādu amatu darba vietā var teikt “ir simtiem iemeslu, kāpēc es esmu piemērots šim amatam”, lai liktu sev izskatīties kā pašsaprotamai izvēlei, lai gan patiesībā iemesli var tikt saskaitīti uz vienas puses.
Anafora, kas ir vārdu vai frāzes atkārtošana secīgu izteikumu sākumā, bieži vien var izraisīt klausītājā emocionālu reakciju un var būt efektīvs retorisks instruments. Piemēram, politiķis varētu teikt: “apspiešana ir tad, kad cilvēki baidās izteikties; apspiešanu iemūžina totalitāras valdības; pret apspiešanu mums ir jācīnās. Atkārtošana darbojas runātāja labā, paliekot klausītāja vai lasītāja prātā, un palīdz padarīt visaptverošo vēstījumu efektīvāku.