Kas ir fokusa grupas intervija?

Šķiet, ka fokusa grupa ir radusies mārketinga kopienā. Mārketinga pētījumi bieži ietver inovatīvu pētniecības metožu izstrādi, ko var izmantot ne tikai patērētāju izpratnei, bet arī citās pētniecības jomās. Fokusa grupu intervēšanu mūsdienās izmanto cilvēki vairākās disciplīnās, sākot no sociologiem līdz medicīnas pētniekiem. Nereti tiek novēroti aicinājumi, kas vērsti uz sabiedrības locekļiem, aicinot viņus piedalīties fokusa grupu intervijās. Cilvēki, kuri ir ieinteresēti iesaistīties pētniecībā, var sazināties ar vietējām universitātēm un koledžām, lai noskaidrotu, kādas iespējas ir pieejamas.

Fokusa grupas intervijai ir nepieciešama astoņu līdz desmit cilvēku grupa, kas pulcējas, lai apspriestu konkrētu tēmu. Personu izlasi var atlasīt vairākos veidos. Koordinators palīdz dalībniekiem uzdot virkni jautājumu, sākot ar samērā plašiem jautājumiem un sašaurinot, lai iegūtu ļoti konkrētas atbildes. Intervija parasti tiek ierakstīta, lai neviena no atbildēm nepalaistu garām, un dažreiz pētnieki pētīs arī videoklipus, lai aplūkotu lietas, piemēram, dalībnieku izmantoto ķermeņa valodu.

Lai uzraudzītu fokusa grupas interviju, ir nepieciešams kvalificēts koordinators. Cilvēku grupas var ātri novirzīties no tēmas vai klīst savā sarunā. Lai iegūtu jēgpilnas atbildes, ir nepieciešama maiga apmācība un vadīšana, lai cilvēki būtu ceļā. Koordinatoram tomēr ir jāizvairās mudināt dalībniekus sniegt vēlamās atbildes, un tādējādi viņam ir jāiet smalka līnija starp dalībnieku vadīšanu sarunā un sakāmā. Cilvēki parasti apgūst intervēšanas prasmes, kamēr viņi studē koledžā, studējot tādas tēmas kā mārketings un psiholoģiskie pētījumi.

Šī izpētes metode var būt ļoti vērtīga, lai iegūtu daudz datu un atklātu informāciju, kuru varētu būt grūtāk iegūt ar rakstiskām aptaujām vai individuālām intervijām. Fokusa grupas intervijā dalībnieki veido citas domas un idejas, un atbildes kļūst attiecīgi daudz sarežģītākas. Intervijas pieeja arī sniedz cilvēkiem iespējas atbildēt uz jautājumiem, kas netika uzdoti, un paplašināt savas atbildes, iespējas, kas nav pieejamas alternatīvā pētījuma formātā, piemēram, aptaujā.

SmartAsset.