Kas ir ģimenes zīmols?

Ģimenes zīmola ideja ir tāda, ka uzņēmums var padarīt plašu produktu klāstu gan vēlamu, gan izdevīgu, piešķirot tiem visiem vienu atpazīstamu nosaukumu. Tad, veidojot šī zīmola atpazīstamību, uzņēmums var arī veidot klientu lojalitāti. Kad uzņēmums ievieš jaunus produktus vai pat veic izmaiņas esošajos produktos, tas var būt atkarīgs no klientu lojalitātes, lai nodrošinātu, ka tā tirgus iegādāsies jauno vai mainīto produktu. Turklāt ģimenes zīmols ļauj izmantot reklāmas kampaņu, lai veiksmīgi tirgotu dažādus produktus, nevis tikai pa vienam.

Bieži vien pārtikas rūpniecības uzņēmumi izmanto ģimenes zīmolu metodes, lai tirgotu savus produktus. Piemēram, uzņēmums var ražot un pārdot maizi, kartupeļu čipsus, saldētu pārtiku un garšvielas ar vienu ļoti atpazīstamu nosaukumu. Šis jumta zīmols var nozīmēt, ka šādi uzņēmumi pārdos vairāk, nekā to darītu ar atsevišķu zīmolu. Daži patērētāji biežāk izvēlas produktu ar pazīstamu nosaukumu, nevis tādu, kas ir mazāk pazīstams, pat ja zināmais zīmols ir dārgāks.

Tomēr uzņēmumiem, kas izmanto ģimenes zīmolu, ir arī negatīvie aspekti. Lai saglabātu pārdošanas apjomu, viņiem ir jāsaglabā nemainīgs kvalitātes līmenis visā produktu līnijā. Ja kāds no produktiem tiek uztverts kā zemākas kvalitātes, patērētāja uztvere var izraisīt pārdošanas apjoma samazināšanos visai produktu grupai. Tāpat zīmols, kuram ir nemainīga kvalitāte, var ciest, ja uzņēmums, kas to ražo, piedzīvo sliktu publicitāti.

Interesanti, ka daži uzņēmumi izmanto gan ģimenes, gan individuālo zīmolu. Piemēram, uzņēmumam var būt spēcīgs zīmola nosaukums, taču tas var izvēlēties tirgot dažus savus produktus ar individuālu zīmolu. Tas var notikt, piemēram, kad produkts tiek ieviests jaunā tirgū. Šādā gadījumā individuāls zīmols var novērst problēmas produktu saimei, ja jaunais produkts neizdodas. Dažreiz atsevišķs zīmols var būt piemērotāks, jo produkts tiek iepazīstināts ar citu patērētāju grupu; ieviešot produktu, kas paredzēts budžeta pircējiem ar tādu pašu zīmolu, kas paredzēts pārtikušajiem pircējiem, var nedot vēlamos rezultātus.

SmartAsset.