Korporatīvais zīmols attiecas uz uzņēmumu, kas produktam izmanto savu nosaukumu. Produkts un uzņēmuma nosaukums kļūst par zīmola nosaukumu. Uzņēmums var reklamēt vairākus savus produktus ar vienu zīmola nosaukumu praksē, ko dēvē par ģimenes zīmolu vai jumta zīmolu.
Izmantojot korporatīvo zīmolu ar veiksmīgi tirgotu produktu, uzņēmums var iepazīstināt patērētājus ar saviem produktiem un var radīt zīmola lojalitāti. Ja sabiedrībai patīk viens šī uzņēmuma produkts, viņi var meklēt zīmola nosaukumu, pērkot citus produktus. Korporatīvā zīmola veidošana parasti ir veiksmīga tikai tad, ja uzņēmums ir labi pazīstams un pārdod cienījamus produktus ar pozitīvu tēlu. Viens no korporatīvā zīmola trūkumiem ir tas, ka uzņēmums var identificēties tikai ar viena veida produktu.
Patērētājiem korporatīvais zīmols atspoguļo kvalitātes līmeni, ko viņi ir pieraduši sagaidīt no uzņēmuma. Viņi sagaida, ka katram produktam ar tādu pašu zīmola nosaukumu būs tāds pats kvalitātes līmenis, kāds viņiem ir pazīstams. Uzņēmums var palielināt pārdošanas apjomu, salīdzinot vienu no saviem populārākajiem produktiem ar līdzīgu cita uzņēmuma produktu, parādot pārdošanas rādītājus, lai pamatotu solījumu. Zīmola vērtību nosaka produkcijas gūtā peļņa. Ja peļņa ir liela, tad ražotājs var iekasēt vairāk par savu produktu.
Piemērojot uzņēmuma zīmolu produktam vai produktiem, uzņēmumiem ir jāievēro dažas vadlīnijas. Korporatīvajam zīmolam vajadzētu būt viegli atpazīstamam un piesaistīt uzmanību. Tam vajadzētu būt arī juridiski aizsargājamam un norādīt uz uzņēmuma vai produkta tēlu.
Ideālā gadījumā zīmolam jābūt viegli izrunājamam un viegli iegaumējamam. Labākā zīmola produkta iegāde parasti maksā vairāk nekā ekonomiskā zīmola iegāde. Patērētāji maksā par nosaukumu un produkta kvalitāti, ko nosaukums garantē.
Ir daži uzņēmuma zīmola paplašinājumi. Viens zīmola nosaukums var tikt izmantots vairākiem produktiem ģimenes zīmolu veidošanā, vai arī visiem produktiem var piešķirt dažādus zīmolu nosaukumus praksē, ko sauc par individuālu zīmolu. Ja lielie mazumtirgotāji pērk preces vairumā un pēc tam pievieno tām savu zīmolu, to sauc par veikala zīmolu, etiķešu zīmolu vai privāto zīmolu. Kopzīmola veidošana ir tad, kad divi vai vairāki ražotāji apvienojas, lai pārdotu savus produktus. Ja uzņēmums pārdod tiesības izmantot savu zīmolu citam uzņēmumam, lai to izmantotu citā vietā vai nekonkurējošiem mērķiem, to sauc par zīmola licencēšanu.
Korporatīvajam zīmolam ir iespēja padarīt produktu ļoti veiksmīgu. Ja zīmolam ir kvalitātes garantija, tad, izmantojot nosaukumu, var nopelnīt milzīgas naudas summas. Tomēr tikai viens nederīgs produkts ar zīmola nosaukumu var izraisīt sliktu no mutes mutē, ietekmējot visu pārējo produktu pārdošanu ar tādu pašu nosaukumu un radot neatgriezenisku kaitējumu uzņēmumam.
SmartAsset.