Korporatīvās zīmolu aģentūras ir uzņēmumi, kas palīdz citiem uzņēmumiem izveidot un pieņemt jaunu zīmolu un pozicionēt šo zīmolu mērķa tirgus prātā. Tas sākas ar izpēti, korporatīvajām zīmolu aģentūrām, kas analizē biznesu, lai noskaidrotu, kāda veida zīmols darbotos vislabāk un kā to pozicionēt. Pēc tam aģentūra izveido frāzes, kas pazīstamas kā atslēgvārdi, kas palīdzēs mērķa tirgum atcerēties biznesu. Izstrādes posmā zīmola aģentūra izmantos grafiskos dizainerus, lai izveidotu pielāgotu uzņēmuma logotipu. Aģentūra arī reklamēs zīmolu, lai nodrošinātu, ka patērētāji par to dzird.
Kad uzņēmumi nolīgst korporatīvās zīmolu aģentūras, viena no pirmajām lietām, ko viņi dara, ir veikt pētījumus par uzņēmumiem, kas tiek mainīti. Tas parasti ietver izpratni par uzņēmuma mērķa tirgu — neatkarīgi no tā, vai tie ir parastie patērētāji, citi uzņēmumi utt. — un pēc tam ir jāsaprot, kāds mārketings vislabāk atbilst mērķim. Aģentūra arī pārliecināsies, ka zīmols jau netiek lietots un ka tam nav līdzīgu logotipu. Pētījumi palīdzēs jaunajam zīmolam būt veiksmīgam, jo tieši pētniecība ļauj zīmolu pielāgot biznesa tirgum.
Pēc tirgus izpratnes korporatīvās zīmolrades aģentūras sāks izstrādāt frāzes, lai palīdzētu uzņēmumam izveidot zīmolu. Lai gan mērķa tirgus bieži atcerēsies uzņēmuma galveno logotipu, atslēgvārdi kalpo kā papildu atgādinājums. Dažus uzņēmumus pazīst tikai pēc to apraksta, un šis var būt galvenais, lai iekarotu klientus. Aģentūras uzņēmumam bieži izveido dažus aprakstus, lai gan lielākā daļa uzņēmumu vienlaikus izmantos tikai vienu.
Lai izveidotu jaunu uzņēmuma logotipu vai atjauninātu veco, tiek pieaicināti grafiskie dizaineri. Logotips tiks izveidots tā, lai tas atbilstu uzņēmuma vajadzībām un tā tirgum. Piemēram, ja uzņēmuma mērķauditorija ir ekscentriski patērētāji, var būt piemērots savvaļas un krāsains logotips; ja mērķauditorija ir konservatīvi biznesi, tad ticamāks ir autoritatīvs un atturīgs logotips. Aģentūra arī palīdzēs uzņēmumam izvietot logotipu vietās, piemēram, darbinieku kreklos vai vizītkartēs, kas nodrošinās maksimālu ekspozīciju.
Kad logotips un apzīmējumi ir pabeigti, korporatīvās zīmola aģentūras izveidos zīmola mārketinga stratēģiju. Atkarībā no uzņēmuma mārketings var parādīties drukātā veidā, tiešsaistē, radio vai daudzās citās vietās. Tas palīdz aizsargāt jauno zīmolu, pārliecinoties, ka mērķa tirgus par to dzird, kas var radīt pārdošanas apjomu no jaunā zīmola.
SmartAsset.