Kas ir melnā piektdiena?

Vārds “melnā” Melnajā piektdienā attiecas uz terminu “melnā”, kas nozīmē peļņas gūšana. Mūsdienās tas nav būtisks mazumtirgotāju peļņas avots, bet ir svarīgs, lai piesaistītu veikalus. Daudzi mazumtirgotāji nosūta patērētājiem īpašus apkārtrakstus par šo dienu, paziņojot par precēm ar lielām atlaidēm, cerot, ka patērētāji apmeklēs viņu veikalu Melnajā piektdienā.

Mārketinga pētījumi ir parādījuši, ka daudzi Melnās piektdienas pircēji iegādāsies citas preces no veikaliem, kurus viņi plānoja apmeklēt, lai iegādātos reklamētās preces. Pieaugošais pircēju skaits, kas iegādājas preces bez atlaidēm, padara šo dienu izdevīgu mazumtirgotājiem, lai gan viņi negūst lielu peļņu no precēm ar lielām atlaidēm.

Lai gan daži cilvēki Melnajā piektdienā dodas tikai uz “veikalu pa logiem”, citi uzstāj, ka šajā dienā neiepirksies vispār, kā iemeslus minot pārpildītas autostāvvietas un pircējus no sienas līdz sienai kā iemeslu atteikties no naudas taupīšanas izpārdošanā. Tomēr daudzi citi ne tikai iepriekš plāno, kuras preces no kuriem veikaliem iegādāsies, bet arī ir gatavi stāties garās rindās, lai iegūtu izdevīgus darījumus par vēlamajām precēm. Katru gadu Melnajā piektdienā piedalās tik daudz ieinteresētu pircēju, ka tā joprojām ir mazumtirdzniecības tradīcija Amerikas Savienotajās Valstīs.

Elektronika un rotaļlietas ir populāras Ziemassvētku dāvanas, un bieži vien tās ir vispieprasītākās preces. Mazumtirgotāji bieži samazina jaunākās elektronikas un rotaļlietu cenas pat par pusi vai pat vienu trešdaļu no ieteicamās mazumtirdzniecības cenas. Mazumtirgotāji zina, ka patērētāji reaģēs uz tik milzīgajām iespējām ietaupīt uz Ziemassvētku iepirkšanās izmaksām. Rotaslietas ir vēl viena populāra prece, kurai pircēji meklē atlaides, lai gan gigantiskas atlaides juvelierizstrādājumiem parasti nav tik izplatītas kā rotaļlietu un elektronikas preču krasi samazinātās cenas.

Tā kā mazumtirgotāji bieži ierobežo preču piegādi ar lielām atlaidēm, melnajā piektdienā bieži tiek pārdotas durvis. Cilvēki, kuri ierodas agri, lai ierindotos vistuvāk veikala ārdurvīm, ir vienīgie, kas noteikti varēs iegādāties reklamētos darījumus, ja veikals beigsies. Lai to kompensētu, vairums veikalu cenšas nodrošināt pēc iespējas vairāk katras preces un/vai norādīt pieejamo numuru savā apkārtrakstā. Daži veikali arī piešķir veicināšanas balvas tiem, kas atrodas rindā, piemēram, dāvanu kartes, kas ir piemērotas bezmaksas precēm veikalā pirmajiem simts vai vairāk pircējiem.