Neslavas celšana pati par sevi attiecas uz vārdiem, kas aizskar personas reputāciju bez nepieciešamības pierādīt, ka kaitējums ir noticis. Per se ir latīņu termins, kas nozīmē “pats par sevi” vai “pēc būtības”. Šāda veida neslavas celšana var notikt rakstiski vai mutiski. Ja persona raksta apmelojošus paziņojumus par citu personu, likums to sauc par apmelošanu. Ja cilvēks mutvārdos pauž apmelojošu valodu, tad likums to uzskata par apmelojumu.
Likums šāda veida lietās prezumē kaitējumu, kas novērš prasītāja nepieciešamību pierādīt viņa reputācijas aizskārumu. Piemēram, ja vietējais laikraksts apgalvo, ka kāda persona seksuāli izmantojusi bērnu, šis apgalvojums nepārprotami kaitē personas reputācijai. Rezultātā personai nebūtu jāpierāda, ka apgalvojums ir kaitējis viņa reputācijai vai stāvoklim sabiedrībā. Tas neliedz laikrakstam izvirzīt iespējamos apsūdzības aizstāvības argumentus, ja tas tiks iesūdzēts.
Likumā ir atzīti četri neslavas celšanas veidi per se apmelošanas lietās. Pirmais veids ir paziņojums, ka cilvēkam ir slimība; šī kategorija parasti attiecas tikai uz apgalvojumiem par seksuāli transmisīvām slimībām. Otrs veids ir paziņojums, ka persona ir izdarījusi morālas maldības noziegumu, kas nozīmē, ka noziegums bija īpaši zemisks vai nicināms, piemēram, izvarošana vai incests. Personai, kas iesūdz tiesā saskaņā ar šīm kategorijām, nav jāpierāda īpašs kaitējums.
Trešā apmelošanas kategorija ir apgalvojums, ka persona nav bijusi šķīsta, proti, viņa nav jaunava vai atturas no dzimumakta. To vēsturiski visbiežāk izmantoja attiecībā uz sievietēm. Personai, kas iesūdz tiesā saskaņā ar šo kategoriju, arī nav jāpierāda kaitējums.
Pēdējā kategorija ir apgalvojums, kas negatīvi ietekmē personas reputāciju saistībā ar viņa uzņēmējdarbību vai profesiju. Piemēram, grāmatvedis var iesniegt prasību tiesā par neslavas celšanu per se pret kādu, kurš sniedz mutiskus paziņojumus, ka grāmatvedis savā praksē ir negodīgs vai viņam trūkst prasmes veikt savu darbu. Šāda veida lietās apmelojošajam paziņojumam ir tieši jāattiecas uz personas darbu.
Lielākā daļa jurisdikciju uzskata, ka apmelošana pati par sevi ir neslavas celšana. Tas parasti nozīmē, ka personai ir tikai jāpierāda, ka atbildētājs lietojis apmelojošu valodu attiecībā uz prasītāju un ka atbildētājs to kaut kādā veidā publicējis. Parastajam prasītājam apmelošanas lietās zaudējumi nav jāpierāda, jo likums prezumē kaitējumu. Ja prasītājs ir publiska persona vai lieta attiecas uz sabiedrības interesēm, tad prasītājam var būt jāpierāda papildu elementi, tostarp paziņojuma nepatiesība un atbildētāja vaina. Dažās jurisdikcijās apmelošanas lietās prasītājam ir jāpierāda īpašs kaitējums, ja apmelošana nav acīmredzami apmelojoša.