Kas ir nozvejas aukla?

Lai gan precīza nozvejas auklas struktūra un garums mēdz atšķirties atkarībā no uzņēmuma, lielākajai daļai ir vairākas īpašas iezīmes. Vairums ir īsi, lai gan tie var vai nevar izveidot pilnīgu teikumu. Šie saukļi parasti ir āķīgi un viegli iegaumējami. Viņi diezgan lakoniski apkopo uzņēmuma pamatbūtību. Uzņēmumi, kas mēģina projicēt noteiktu tēlu, var izveidot līniju, kas atspoguļo šo attēlu, nevis frāzi, kas apraksta, kas ir uzņēmums vai ar ko tas nodarbojas.

Lai izstrādātu efektīvu nozvejas līniju, uzņēmuma pārstāvji var pavadīt daudz laika prāta vētrai. Viņi var mēģināt aptvert kādu konkrētu uzņēmuma produktu vai pakalpojumu iezīmi vai priekšrocības, ko uzņēmums piedāvā salīdzinājumā ar konkurentiem. Citi koncentrējas uz uzņēmuma mērķiem vai misiju, nevis uz konkrētiem produktiem. Uzņēmumi var arī izveidot atpazīstamu frāzi, kas vienkārši sniedz klientiem labu sajūtu, kam var būt maz sakara ar uzņēmumu vai tā produktiem.

Pārdomāta frāze ir svarīgs instruments jaunam uzņēmumam, kas ļauj klientiem ātri iegūt priekšstatu par uzņēmuma darbību. Tas var arī palīdzēt uzņēmumam mainīt zīmolu vai uzlabot tā tēlu sabiedrībā, lai atdzīvinātu pārdošanas apjomus vai pārvarētu skandālu. Papildus ietekmei uz patērētājiem nozvejas līnija var arī palīdzēt darbiniekiem atgādināt attēlu, kas tai vajadzētu projicēt, vai uzņēmuma mērķus. Šīs atzīmju rindas tiek rādītas reklāmās, džinglijās un citos reklāmas veidos. Tie ir iekļauti arī tādos materiālos kā vizītkartes, veidlapas vai izkārtnes.

Lai saprastu, kā darbojas nozvejas līnijas, apsveriet dažus no pazīstamākajiem piemēriem. Kāds amerikāņu automašīnu ražotājs izmanto apzīmējumu “Like a Rock”, lai atspoguļotu savu kravas automašīnu izturību un uzticamību. Arī daudzas apdrošināšanas aģentūras ir nākušas klajā ar neaizmirstamām un labi zināmām nozvejas līnijām. Valsts saimniecības apdrošināšanā ir iekļauta rinda “Kā labs kaimiņš, valsts saimniecība ir tur”, savukārt Allstate līdzīgiem efektiem izmanto frāzi “You’re In Good Hands with Allstate”. Apdrošināšana visā valstī sola klientiem, ka “Nationwide ir jūsu pusē”, savukārt Geico uzsver cenu ar savu atzīmes līniju “15 minūtes varētu ietaupīt jūsu 15 procentus vai vairāk”.

SmartAsset.