Patērētāju reklāma ir reklāma, kas ir vērsta un paredzēta vietējiem tirgiem, piemēram, privātpersonām un ģimenēm. Tas ir pretstatā rūpnieciskajai reklāmai, kas ir īpaši vērsta un tirgota uzņēmumiem. Patērētāju reklāmas mērķis ir iepazīstināt vai dažreiz atkārtoti iepazīstināt ar precēm un pakalpojumiem ģimenēm un privātpersonām ikdienas lietošanai un patēriņam. Tie var būt ģimenes lietošanai paredzēti automobiļi, sadzīves tehnika, mājas elektroniskās ierīces, drēbes, grāmatas, filmas un gandrīz jebkas cits, kas parasti sastopams individuālā vai ģimenes mājsaimniecībā.
Reklāma parasti ir drukātu, audio un video ziņojumu izveide, kas paredzēti, lai atklātu vai parādītu produktu vai pakalpojumu un parādītu funkcijas, kuru mērķis ir vilināt klientu iegādāties šo produktu vai pakalpojumu. Patērētāju reklāma ir specifiska reklāmas joma, kas koncentrējas uz mājsaimniecību, nevis uzņēmumu vajadzībām un vēlmēm. Šāda veida reklāmas bieži vien ir vēl šaurāk vērstas uz konkrētu demogrāfisko vai mērķauditoriju, lai palielinātu efektivitāti un ziņojuma izplatību šajā auditorijā.
Demogrāfija ir noteikta iedzīvotāju daļa, un tās pamatā ir noteiktas kopīgas iezīmes, uzskati, prakse vai ideoloģijas. Tos var nošķirt pēc vecuma grupām, dzimuma, reliģiskās pārliecības, ienākumu diapazona, izglītības, profesijas un vairākiem citiem īpaši mērķtiecīgiem mūsdienu dzīves aspektiem. Patērētāju reklāma bieži cenšas atrast veidus, kā saistīt vai nu ar visu iedzīvotāju skaitu, vai, biežāk, ar konkrētu demogrāfisko stāvokli, un piesaistīt cilvēku patērētāju vēlmes izjūtai.
Reklāma bieži vien ir domāta kā manipulatīva. Cilvēkiem skatoties reklāmu, mērķis ir panākt, ka auditorija vēlas iegūt produktu, par kuru viņi, iespējams, iepriekš nav rūpējušies vai nav vēlējušies. Atlasot mērķauditoriju konkrētai demogrāfiskajai grupai, patērētāju reklāma spēj savienoties ar šīs mērķa grupas kopējām cerībām, bailēm, sapņiem un vēlmēm un izmantot šo saikni, lai radītu vēlmi pēc produkta. Tas bieži tiek novērots, izmantojot seksualitāti un provokatīvus attēlus, kas vērsti uz noteiktiem dzimumiem, valodu un attēlus, kas pievēršas noteiktam vecuma diapazonam, izceltus uzskatus un vērtības, kas paredzētas kopīgām starp ražotājiem, uzņēmumiem un patērētājiem, un virkni citu patērētāju reklāmas metodes.
Tomēr nedaudz pārsteidzoši, ka daudzi patērētāju reklāmas veidi faktiski nereklamē produkta īpašības. Tā vietā daudzi produkti tiek reklamēti kā pievilcīgi vai radot noteiktu dzīvesveidu kādam, kas iegādājas produktu. Tiek mēģināts apelēt uz patērētāja paštēla izjūtu un vēlmi parādīties citiem cilvēkiem, neatkarīgi no tā, vai produkts patiešām dara to, ko apgalvo reklāma. Lai gan šī reklāma var būt nedaudz maldinoša, šīs metodes bieži ir diezgan efektīvas.
SmartAsset.