Kas ir salīdzinošā reklāma?

Salīdzinošo reklāmu izmanto daudz dažādu veidu galvenajās nozarēs. Šis konkrētais reklāmas paņēmiens ir izmantots, lai parādītu, kā viena balinātāja zīmola apģērbs kļūst baltāks nekā citi un kā viena zīmola benzīns satur piedevas, kas pagarina dzinēja kalpošanas laiku, bet lielākais konkurents to nedara. Ir pat bijuši gadījumi, kad šī pieeja izmantotu publiski pieejamu informāciju, lai salīdzinātu konkrētus dažādu automašīnu ražotāju pārdoto transportlīdzekļu markas un modeļus. Aviokompānijas dažkārt salīdzina savus pakalpojumu ierakstus un lidmašīnu pakalpojumu klāstu ar konkurentu pakalpojumiem, lai izvilinātu klientus no konkurentiem. Visos gadījumos galvenā uzmanība tiek pievērsta tam, lai parādītu, kāpēc patērētājam vajadzētu izvēlēties vienu produktu, nevis otru.

Faktiskais salīdzinošās reklāmas process ir jāpaļaujas uz pārbaudāmu datu izmantošanu, kas apstiprina reklāmā izteiktos apgalvojumus. Piemēram, ja bezalkoholisko dzērienu uzņēmums apgalvo, ka vairāk cilvēku dod priekšroku sava produkta garšai, nevis līdzīgam produktam, ko tirgo cits uzņēmums, viņiem šis apgalvojums ir jāpamato ar datiem, kas savākti faktisko garšas salīdzināšanas laikā ar patērētājiem. Tāpat, ja politiķis vēlas pretstatīt savu nostāju galvenajos jautājumos ar oponenta pagātnes darbībām, pretstatīšana jāveic, salīdzinot abu politiķu faktiskos valsts dienesta rezultātus.

Salīdzinošā reklāma atšķiras no līdzīgas pieejas, kas pazīstama kā parodiju reklāma. Salīdzinošajā pieejā tiek izmantoti tikai faktiski tirgū esošie produkti. Izmantojot parodijas stratēģiju, reklāmdevējs salīdzinās savus produktus ar kāda veida neidentificētu vispārīgu produktu, ko dažkārt dēvē par “zīmolu X”. Parodijas pieejas ideja ir izteikt domu, ka lielākā daļa citu viena veida produktu ir vienādi, savukārt reklāmdevēja reklamētais produkts ir nepārprotami pārāks.

SmartAsset.