Vienota likme ir atsevišķa maksa, ko uzņēmumi vai privātpersonas maksā par preci vai pakalpojumu, nevis maksā mainīgu likmi. Tas ļauj pircējiem apzināties cenu, kas nepieciešama, lai iegādātos preci vai pakalpojumu pirms laika. Ekonomiskā ziņā visi darījumi ir saistīti ar cenu. Vienotas likmes iekasēšanai nepieciešama lielāka plānošana un kontrole, jo ienākumi ir fiksēti; atdodot vairāk produktu, palielinās izmaksas, kas samazinās ienākumus. Vienota likme var būt arī mārketinga instruments, kad uzņēmums, kas darbojas nozarē ar mainīgām likmēm, iekasē fiksētu maksu.
Cenu struktūras ir visizplatītākais veids, kā uzņēmums nosaka, cik daudz jāmaksā par preci vai pakalpojumu. Šī struktūra var būt balstīta uz nozares standartu vai pamatojoties uz uzņēmuma ražošanas un darbības izmaksām. Šis pirmais modelis rada likmi, kas nevar pārāk daudz mainīties, nepārvietojot patērētāju uzvedību uz konkurējošu uzņēmumu. Piemēram, nozares standarts var būt USD 10 ASV dolāri (USD) pieciem logrīkiem. Veids, kā palielināt peļņu, ir ražot logrīkus par viszemākajām izmaksām, lai atbilstu šim standartam. Piedāvājot četrus augstākas kvalitātes logrīkus par 10 ASV dolāriem, nevar pārliecināt patērētājus iegādāties šīs preces, lai gan viņi no tiem var saņemt vairāk lietderības. Patērētāji redz tikai preču vērtību, pamatojoties uz likmi, kas tiek iekasēta par produktiem.
Viena no iespējām, kā pielāgot vienotas likmes sistēmu, ir izveidot kāpņu cenu struktūru. Piemēram, pirmie pieci logrīki maksā 10 USD. Nākamie pieci var maksāt USD 9 USD, nākamie pieci USD 8 USD un tā tālāk. Tas galu galā rada jauktu cenu struktūru, kas sniedz patērētājiem atlaidi preču vai pakalpojumu lielapjoma pirkumiem. Saskaņā ar šo struktūru piegādātāji izmanto savus apjomradītus ietaupījumus, kas ļauj viņiem pārdot vairāk vienību par lētākām cenām. Vēl viena iespēja panākt zemākas cenas, izmantojot vienotu likmi, ir pārdot lielākas preču vai pakalpojumu grupas par zemāku likmi. Ja pieci logrīki maksā 10 ASV dolārus, patērētāji, kas iegādājas 25 logrīkus, var maksāt tikai 45 USD — 10 procentu atlaide liela apjoma pirkumiem.
Problēma ar vienotas likmes cenu noteikšanu ir tāda, ka patērētāji var neredzēt vērtību, ja preču cena ir pārāk augsta saskaņā ar vienu likmi. Patērētājiem parasti nepatīk maksāt par precēm vai pakalpojumiem, ko viņi neizmantos. Uzņēmumi, kas mēģina izmantot augstāku likmi preču komplektam, var saskarties ar patērētāju pretreakciju, ja likme ir augstāka nekā visu preču iegāde atsevišķi. Alternatīva vienotajām likmēm ir iekasēt mainīgu likmi. Tas nozīmē, ka pircēji maksā tikai par noteiktā laikā nepieciešamajām vai lietotajām precēm, tādējādi ietaupot papildu izdevumus no vienotas likmes maksāšanas. Pieaugot lietojumam, pieaug arī samaksātā cena; otrādi ir taisnība, kad lietojums samazinās.
SmartAsset.