Zīmola arhitektūra apraksta veidu, kā uzņēmuma zīmoli ir strukturēti un saistīti viens ar otru. Uzņēmumam var būt viens zīmols, kas parādās uz visiem tā produktiem, tam var būt zīmoli, kas tiek lietoti kopā ar galveno zīmolu un ir tam pakārtoti, vai arī katram tā produktu līnijas produktam var būt atsevišķs zīmols. Zīmola arhitektūra ir svarīgs jēdziens, jo tas ietekmē to, kā patērētāji uztver uzņēmumu un tā zīmolus.
Ja uzņēmumam ir viens zīmols, kas parādās uz visiem tā produktiem, to sauc par korporatīvo zīmolu. Dažreiz korporatīvo zīmolu sauc arī par ģimenes zīmolu vai jumta zīmolu. Korporatīvais zīmols identificē uzņēmumu kā katra produkta veidotāju savā līnijā. Uzņēmums izmanto vienu un to pašu zīmolu un logotipu uz visiem saviem produktiem, un patērētājam ir skaidrs, kādus produktus uzņēmums ražo.
Daži uzņēmumi izmantos korporatīvo zīmolu visiem saviem produktiem, kā arī citu zīmolu katram atsevišķam produktam. Šie atsevišķie zīmolu nosaukumi ir zināmi kā apakšzīmoli. Produkta nosaukums ietver gan korporatīvo zīmolu, gan apakšzīmolu, lai patērētāja prātā produkts būtu saistīts ar uzņēmumu. Apakšzīmolu dažreiz sauc par apstiprinātu zīmolu.
Atsevišķa produkta zīmola gadījumā katram uzņēmuma produktu līnijas produktam ir sava zīmola identitāte. Uzņēmuma nosaukums produkta nosaukumā vispār netiek izmantots. Proctor & Gamble™ izmanto šo stratēģiju, zīmolojot produktus, piemēram, Crest zobu pastu un Jif zemesriekstu sviestu, nemaz nepiesaucot uzņēmuma nosaukumu. Patērētājs var pat nezināt par šo zīmolu mātesuzņēmuma identitāti.
Izvēlēties, kāda veida zīmola arhitektūru izmantot, ir būtisks lēmums korporācijai. Izmantojot korporatīvo zīmolu, ir vieglāk iepazīstināt patērētājus ar jauniem produktiem, kuri jau ir pazīstami ar uzņēmumu, un tas var radīt lielāku patērētāju lojalitāti. Individuālas zīmola stratēģijas pieņemšana atvieglo jaunu zīmolu iekļaušanu uzņēmuma produktu klāstā gadījumā, ja tiek iegādāts cits uzņēmums, un ļauj uzņēmumam vieglāk integrēt jaunus produktus, kas neietilpst tā pamatdarbības jomā. Apakšzīmola stratēģija mazina plaisu starp korporatīvo zīmolu un individuālo zīmolu. Zīmola arhitektūras izvēle nav viegli maināma, tāpēc uzņēmumiem rūpīgi jāapsver katras iespējas priekšrocības un trūkumi.
SmartAsset.