Ko nozīmē “lēkt uz bandwagon”?

Lēkšana trasē drīz kļuva par īsu vārdu populāra mērķa vai politiska kandidāta atbalstīšanai bara mentalitātes vai virspusējas pievilcības dēļ. Kongresa ieraksti, kas glabāti 1890. gados, atklāj vairākus šī vārda lietojumus dažādās kampaņas runās. Paši runātāji brīdināja vēlētājus steigā nelēkt oponentu vagonā. Tikai daži politiķi kādreiz atzītu, ka gūst labumu no sava.

Ganāmpulka mentalitātes jēdziens neizvairījās arī no mārketinga un reklāmas pasaules. Faktiski vienu klasisku pievilcību potenciālajiem patērētājiem sauc par bandwagon pieeju. Viena lieta, ko tas rada, ir “lipīgums” — dabiskais instinkts pievienoties populārai grupai un palikt lojālam. Reklāmdevēji paļaujas uz šo instinktu, lai reklamētu produktus, kas piesaista plašu auditoriju. Šīs pieejas jēdziens ir likt domāt, ka visi citi pērk šo produktu, kāpēc gan jūs to nedarītu?

Lēkšana spārnos ne vienmēr ir slikta lieta, ja vien indivīdi pievienojas pēc savas gribas. Dažas politiskās grupas kļūst par populistiskām vai sliktām kustībām. Taču oponējošie kandidāti pretojas šai mentalitātei, liekot domāt, ka vēlētājus pārāk viegli iespaido bandwagon ornamentika un spožums, nevis kandidāts vai politiskais iemesls, kas to virza.

Daži uzskata, ka lēkšana spārnos pārsniedz vienkāršu kandidāta atbalstu aktīvai dalībai viņa kampaņā. Šādi cilvēki bieži kļūst par ļoti skaļiem atbalstītājiem, līdzīgi kā grupas dalībnieki oriģinālajos cirka karietēs. Tiek uzskatīts, ka politiskajai bandai ir jārada interese par kandidātu, izmantojot personības spēku.

Ārpus politikas un reklāmas ideja par lēkšanu spārnos ne vienmēr tiek uzskatīta par pozitīvu. Daži to pielīdzina virspusējai vēlmei būt uzvarētāju pusē neatkarīgi no patiesās personīgās pārliecības. Citi to uzskata par pēdējā brīža reklāmguvumu no tiem, kuri meklē drošību skaitļos.