Ko nozīmē “turēt līdzi Džonsiem”?

1913. gadā karikatūrists Artūrs “Pops” Momands izdevumā New York Globe laida klajā savu komiksu Keeping up with the Joneses. Sloksne aprakstīja Aloysius P. McGinnis nelaimes, kuras sieva bija apsēsta ar sociālā stāvokļa saglabāšanu, kas ir līdzvērtīga viņu turīgo kaimiņu Džounsu ģimenei. Ironiski, bet komiksa lasītāji nekad nav redzējuši virsraksta Džounsus. Populārā sloksne tika sindicēta valsts mērogā, iedvesmojot animācijas filmu, skatuves mūziklu un vairākas saistītas grāmatas. Virsraksta frāze bija kļuvusi par daļu no amerikāņu leksikas līdz brīdim, kad komikss beidzās 1938. gadā.

20. gadsimtā uzplauka amerikāņu patērētāju kultūra. Reklāmdevēji un ražotāji spēlēja mīlestību uz jaunumiem un pārticību, lai pārdotu visu, sākot no automašīnām un beidzot ar virtuves iekārtām. Līdz 1950. gadiem šīs mārketinga stratēģijas galvenā sastāvdaļa bija jaunu preču pārdošana patērētājiem, kuriem jau piederēja līdzīgas preces. Viena no metodēm, kā to panākt, bija “plānota novecošana”, kas īsā laikā veidoja priekšmetus bezjēdzīgus vai novecojušus. Vēl viena metode bija pamanāma patēriņa veicināšana, ko bieži dēvē par “sekošanu līdzi Džonsiem”.

Stratēģija bija vienkārša: reklāmās tika norādīts, ka cilvēki, kuri nav iegādājušies jaunāko automašīnu vai populāru preci, riskēja tikt uzskatīti par nabadzīgiem vai sociāli atpalikušiem saviem vienaudžiem. Šī pieeja “sekojot līdzi Džounsam” bija diezgan efektīva, pat ja šie vienaudži, piemēram, komiksu Džonsi, nekad nebija redzēti. Jaunāko preču iegādes prakse, lai parādītu sociālo stāvokli, ir saglabājusies līdz 21. gadsimtam, izmantojot tādas preces kā viedtālruņi un multivides atskaņotāji. Šo augsto tehnoloģiju ierīču jaunās paaudzes dažkārt tiek ieviestas tirgū dažu mēnešu laikā pēc iepriekšējām versijām. Frāze un tās variācijas joprojām ir plaši izmantotas ikdienas lietošanā un populārajā kultūrā.