Vispārējs zīmols ir produkts, kas netiek tirgots un pārdots ar kāda veida nosaukuma zīmolu. Šis termins pirmo reizi tika ieviests, lai identificētu lielveikalos pārdotos patērētāju projektus 1970. gadu otrajā pusē. Kopš tā laika vispārīgā zīmola apzīmējums ir iekļāvis visus zīmolus, kas tiek pārdoti tikai ar noteiktu mazumtirgotāja nosaukumu, un ietver recepšu medikamentus, kā arī lielveikalu preces. Dažos gadījumos vispārīgie produkti tiek pārdoti par daudz zemāku cenu nekā jebkurš zīmola produkts.
Pirmie vispārīgie produkti, kas tika izstrādāti 1970. gados, parasti bija ar sportisku iepakojumu, kurā nebija nekāda veida iepakojuma nosaukuma vai dizaina. Tā vietā iepakojums bija vienkāršs balts korpuss ar melniem burtiem, kas identificēja iepakojuma saturu. Šie vispārīgie zīmolu produkti tika ieviesti daļā Eiropas, Apvienotajā Karalistē un Amerikas Savienotajās Valstīs un ātri piesaistīja to patērētāju uzmanību, kuri meklēja veidus, kā ietaupīt uz pārtiku un citiem mājsaimniecības patēriņa produktiem.
Viena no galvenajām vispārējo produktu priekšrocībām bija izmaksas. Ražotājiem iepakojuma ietaupījumi bieži vien bija ievērojami, ļaujot viņiem turpināt gūt peļņu no produkcijas pārdošanas. Patērētāji guva labumu no zemās vienības cenas, kas dažkārt bija krasi zemāka par pat vislētākajiem nosaukumiem.
Lai gan vispārējais zīmols sākotnēji bija vērsts uz tādām galvenajām precēm kā konservi, kūku maisījumi un augļu sulas, uzņēmīgi uzņēmēji ātri paplašināja līniju, iekļaujot mājsaimniecības priekšmetus, piemēram, trauku mazgāšanas līdzekļus, veļas mazgāšanas līdzekļus un grīdas tīrīšanas līdzekļus. Bez nosaukuma zīmola iedomas kulminācijā bija pat daži izplatītāji, kas pārdeva vispārēju alu.
Galu galā vispārējā zīmola jēdziens iekļāva veikalu zīmolu ieviešanu. Lai gan daudzi mazumtirgotāji piedāvāja mazāk zināmus zīmolu zīmolus, kas bija pieejami tikai atsevišķos ķēdes veikalos, ideja uz iepakojuma ievietot mazumtirgotāja nosaukumu radīja jaunu vispārīga produkta mārketinga veidu. Lai gan iepakojums joprojām bija ļoti vienkāršs pēc izskata, tagad bija labi redzams tā ķēdes veikala nosaukums, kas pārdod šo produktu. Šajā fāzē saldēti dārzeņi un augļi pievienojās ģenērisko produktu rindām, kas tika pārdoti lielveikalos visā pasaulē.
Laika gaitā ideja par ģenērisko zīmolu ir kļuvusi populāra, attīstot recepšu medikamentu līniju. Ģenēriskās zāles sastāv no tādām pašām sastāvdaļām kā zīmola zāles, taču tās pārdod par ievērojami zemāku cenu. Patlaban ģenēriskās zāles ir tikpat efektīvas kā jebkura zīmola medikamenti, un tās tagad ir atrodamas lielākajā daļā lielāko aptieku ķēžu, kā arī vietējās aptiekās. Dažos gadījumos veselības apdrošināšanas segums paredz, ka, ja ir pieejams ģenērisko zīmolu medikaments, zāļu segums attieksies tikai uz ģenērisko produktu.