Aptauja ir viltīgs mārketinga paņēmiens, kas izliekas par aptauju, cerot ietekmēt viedokli, būtībā iespiežot cilvēkus vēlamajā domāšanas veidā. Pret informatīvajām aptaujām iebilst daudzas profesionālas aptauju un politiskās organizācijas, jo tās ir neprātīgas un potenciāli ļoti bīstamas. Tos parasti izmanto ciešās politiskās kampaņās vai, lai cīnītos pret ierosinātajiem balsošanas pasākumiem un tiesību aktiem. Ir vairāki veidi, kā identificēt informatīvo aptauju, un jums vajadzētu uzzināt, kā to pamanīt, lai varētu novērtēt aptaujas pieredzi un noteikt, vai tā bija likumīga.
Politiskas aptaujas gadījumā “aptauju” aģentūra piezvana tūkstošiem māju un uzdod vēlētājiem virkni īsu jautājumu, kas mēdz būt ļoti negatīvi formulēti. Šie jautājumi dažkārt satur acīmredzamu dezinformāciju, taču tie iedēst vēlētāju prātos šaubu sēklas. Piemēram, aptaujas veicējs varētu jautāt: “Vai jūs, visticamāk, balsotu par kandidātu Y, ja zinātu, ka viņš ir gejs?” “Aptaujas” beigās vēlētājs ir internalizējis īsās aptaujas saturu, un tas var ietekmēt vēlētāju, kad viņš balso, atbalsta kandidātus vai runā par politiskiem jautājumiem.
Ir vairāki dažādi informatīvo aptauju veidi. Vislabvēlīgākais ir tikai radīts, lai liktu cilvēkiem aizdomāties par kādu problēmu, savukārt agresīvākas aptaujas nomelno pretējos kandidātus vai viedokļus. Tiešsaistes aptaujās izmantotie jautājumi bieži ir ļoti vadoši un dažkārt apgrūtinoši, jo tie ir izstrādāti, lai smalki izplatītu dezinformāciju.
Pirmā pazīme, ka esat iesaistīts informatīvajā aptaujā, ir sarunas ilgums ar iespējamo aptaujas veicēju. Ja politiskā aptauja aizņem apmēram divdesmit minūtes vai vairāk, tā, iespējams, ir likumīga aptauja. Tajā var būt pat daži negatīvi formulēti jautājumi, taču jautājumi parasti tiks atkārtoti katram kandidātam vai jautājumam kā daļa no izpētes rīka, lai uzzinātu vairāk par vēlētāju viedokļiem. Aptauju veicējs informatīvajā aptaujā bieži arī neprasīs demogrāfisko informāciju, kas ir jebkuras reālas aptaujas galvenā sastāvdaļa. Turklāt informatīvās aptaujas aģentūras reti identificē sevi vai kampaņas, ar kurām tās sadarbojas.
Tā kā lielākā daļa politiskās kopienas neapmierina informatīvo aptauju, politiskās kampaņas parasti rūpīgi distancējas no informatīvajām aptaujām. Šīs “aptaujas” bieži finansē grupas, kas atbalsta konkrētu kandidātu, ļaujot kandidātam apgalvot, ka tas nezina par aptauju. Tos pārvalda uzņēmumi, kas specializējas telemārketingā, jo informatīvā aptauja ir tikai viens no telemārketinga veidiem.